wm视讯广告新闻化现象盛行的原因：一是软广告受商家青睐，投入少，收益效果好。二是新闻与广告本身具有较高的关联性，很多企业家和商人接受采访往往是为了提高自己的企业形象或者推销其产品，二者可谓相得益彰。（三）市场化新闻媒体的生存必然依赖于商业广告，所以就以新闻专题的形式刊登广告。每年在高考成绩放榜时，《江南都市报》对贫困学子助学的活动“阳光温暖寒门学子”。正因为策划这样的一期新闻，所以有许多爱心企业踊跃捐款或者是提供产品。据了解，现在的高考状元是不允许公开，媒体要炒作，也有一些不法企业也趁机说是吃了我们公司的“记忆力胶囊”，所以怎样怎样。但是，明眼人一看就知道是炒作，然而还是会有媒体报道出来，为什么?（四）媒介之间、广告公司之间的竞争日趋激烈，导致广告市场混乱，使广告新闻化有了可以栖息的温床。由于电子网络的出现，现在大多数纸质媒体几乎没有市场，基本上靠政府支持运转甚难，何况网络媒体几乎都是市场化主体，必然需要探寻广告的新闻化之路！wm视讯

　　二、实质上是广告的新闻。这种表现手法很具有隐蔽性，虽然它是新闻，但是它主要突出的是某些商家的产品或者名称等等，为的是提高商家或产品的知名度。当然其也有一定的新闻价值，但是新闻价值不是很大。如某报报道一药材以前是紧俏货，市场上收购点很少，以致很少有供应，造成患者抓药不方便，但是现在很多地方收购了这种药材后，患者取药就方便了。这样一则“新闻”，到这里实际上已经把新闻事实交代清楚了，但是文章在最后却大肆介绍这种药材的收购地点和公司的名称。全文虽然有点新闻价值，但全文却在商品收购

　　前不久南京发生了“高尔宝事件”后，很多消费者对媒体不负责任地刊播广告提出很多的批评。很明显，在受众眼里，媒体是报道新闻的权威机关，是可以信任的，但是我们有的媒体却放弃了受众的信任。到底媒体应该怎样处理广告和新闻的关系，wm视讯是一个值得思考的问题。随着社会经济的发展，广告的作用越来越大。它传递商品信息并且促进了经济的发展,同时也给媒体创造了巨大的经济利益，很多媒体以广告作为自己重要的收入来源。正因为这样，媒体对广告很重视。广告和新闻不是一个事物，其中的区别很明显，但是很多媒体在播放广告时，却采用了新闻的形式，造成了假象，有的甚至误导了受众，使其上当受骗，因此分清广告和新闻的界限很有必要。

　　和叙事；“拯救林奇”这一“英雄事件”使美利坚民族主义在美国对外干涉战争中再一次高涨；萨达姆铜像的倒下作为美军的阶段性胜利和萨达姆政权垮台的象征，而被媒体广为认同——这就是战争中对媒体和舆论影响和操控的效果。

　　具有高超的“公关技术”与“新闻”制造技术，巧借新闻的魅力。实现“政治理念”的传播，与其说这是“新闻”，倒不如说这是政治的“广告”。从这个角度来讲，新闻与广告也算是“同源”。

　　新闻和广告是很好区别的，难道是新闻媒体从业人员不知道其中的区别吗？答案恐怕是否定的。商业广告的重要目的是诱导受众购买、消费所介绍的产品。新闻却是以广大受众和社会整体利益为原则，目的是使受众了解世界上最新动态，掌握信息，以决定自己的行动。其中最重要的区别就是有无新闻价值。广告和新闻显然很好区别，那么为什么媒体在登载广告的时候采用新闻的形式刊播广告呢？原因有以下几种：

　　首先，在法制上健全《广告法》。我国《广告法》在很早的时候就已经有了这方面的规定。在1987年的《广告管理条例》中第九条明确规定：“新闻单位刊播广告，应当有明确的标志。新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得以采访名义招揽广告。”1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》第十三条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”即使这样规定，仍然不能杜绝这种现象，究其原因主要是因为法律对违反这个规定的后果规定得不详细，wm视讯有的甚至没有规定，这样必然会使它的威慑力大打折扣。所以在立法中要加强惩罚部分内容制定，使媒体对广告新闻化的后果有充分的认识。1994年的广告法在很大程度上已经落后于现实了, “高尔宝事件”后，南京市工商局广告处负责人就把管不住媒体广告归咎于《广告法》:“对虚假广告只能处以广告费5倍以下的罚款。比如说一次广告的费用是5000元，我们最多的只能罚25000元。这点小钱，对于他们来说根本不算什么。”当然我们不能用单纯罚款来阻止违反广告法律现象的出现，因为现在的企业有的已经把罚款作为一个刊播广告必要经费的一部分，相对于一些大的企业，罚款对于它们来说很难有真正的威慑作用，但是也不得不承认，罚款对于企业的威慑力还是有的，它可以在某种程度上制止广告新闻化的出现。wm视讯另外在法律上要建立监督机制。现在对媒体的广告新闻化认定和监督上是很薄弱的，一般都是在消费者上当受骗后才想到拿起法律的武器来保护自己，对于广告新闻化的事前监督则更少,从而让某些企业和媒体有空子可钻。另外要在法律中对什么是广告新闻化作一比较明确的界定，并且使对广告新闻化的监督纳入法律轨道，只有这样，才能在实践中更好地对媒体和企业进行监督。

　　周知，新闻的本质特征就是真实，但是广告是允许有夸张的，如果广告给人以新闻的错觉，就有可能在某些方面陷入欺骗受众的尴尬境地。如某报的广告“硒，被美国誉为‘抗肿瘤之王’”。这个广告乍一看上去，给人以新闻的感觉，全篇广告都是用一种叙述的口吻在“报道”这种产品，但是实质上这些内容主要说的是这种硒产品很多人用过后的效果如何如何好，接着就推荐这样的产品给广大的消费者，但是对于硒为何被美国誉为“抗肿瘤之王”却只字不提。对于硒在美国为什么这么受到欢迎也没有任何的解释。这种广告在电视中的表现主要就是以新闻短片播发广告。相对来说，制作、发布这种故事情节的广告片能使广告主获得更好的收益。电视短剧、故事短片的形式为人们喜闻乐见，所以能吸引更多人观看，提高广告的“收视率”。另外，这种广告因为制作得情节生动、内容具有贴近性，因而更容易使人产生亲切感，在不知不觉当中对广告内容产生了认同感。更为重要的是一般受众很难将其与新闻区别开，从而使受众深深地相信了其所说的内容，这实质上也是一种变相的欺骗。

　　商和收购地点这种新闻价值不大的地方大费笔墨，这可以说是一种变相的广告，无独有偶，在一个电视新闻中也出现了这种“新闻表现手法”。这则新闻首先说某某营养元素在夏天对身体有很多的好处，接着就特别地提到某种产品对补充这种元素效果特别好，而这种产品并没有什么新闻价值，新闻由头就是这种产品刚好在某广场做的促销广告吸引了很多的居民。新闻自始至终都对这种产品充满了赞美之词，最后还说明了这种产品怎么样受消费者欢迎,无形当中给受众介绍了这种产品。它是以新闻的形式出现的，所以受众更容易相信，相比真正的广告来讲，它的“杀伤力”更大。如果这种产品的质量有问题，受众会迁怒于新闻媒体，从而对媒体造成恶劣的影响。因为受众是被“新闻”欺骗的。

　　当然，为了充分利用新闻，就必须最大限度地塑造媒体的“客观、中立、独立”的形象，取得大众的信赖。

　　这其中的最高境界如美国的《宪法第一修正案》所宣传的新闻自由以及民主、人权等理论的推广，基本上保持了美国新闻媒介的可信度，但是美国媒体鲜能坚守“中立”与“客观”，越来越成为政府进行国内战争动员和影响世界舆论的重要工具。

　　一、wm视讯用新闻手法来表现的广告。早在1835年7月号的《东西洋考每月统计传》上就有这样的“新闻”，在一篇名为《广东省城医院》的文章中写道：“宽仁孚众，是耶苏门生生当所为。今有此数之门徒，普济施因......贵贱男女老幼，绪品会聚得痊”，此可以说是广告新闻化的雏形。这种形式主要表现为广告直接以新闻的形式出现在媒体上。如有的广告是以新闻标题的方式来表现广告，当然这个在广告的表现手法上来说是可以的，但是在报纸上受众就很难将新闻和广告区分了。它给受众造成了“这个是新闻”的错觉，从而不知不觉地在误导消费者。这样以新闻形式表现的广告有个特点就是它在形式上尽量模仿新闻，尽量用客观的叙述手段使受众相信他们在读一则新闻，受众在不知不觉中接受其观点。众所

　　首先，采用新闻形式更有说服力。在这样一个商品信息泛滥的社会，受众对各种广告已经习以为常了，对其信任度也就大打折扣。受众突然看见“新闻”报道某种产品，当然很愿意相信其产品的真实性。

　　其次是商家在这样的做法中有利可图。商家明白这样一个道理：以新闻形式的广告更易被受众接受，更容易使受众接受产品。而且如果是以新闻形式出现的广告，商家的付出会少得多，有的就是给一些记者“好处费”，有时甚至不付出。有的商家甚至在以后的宣传中以此作为再次宣传的资料，向受众“炫耀”其被某些媒体报道过。

　　广告第二定律：世界上最省钱的广告，就是新闻！不，新闻是不花钱的广告——因为，人们找着、追着新闻看，且相信新闻；而媒介唯恐没有新闻——一定找着、追着新闻报道！

　　第三、媒体从业人员的素质低下造成广告新闻化。这主要表现在新闻从业人员分不清广告和新闻的区别。这个因素在广告新闻化中存在的不多，但是它也是造成广告新闻化的一个不可忽视的原因。

　　对于广告新闻化的治理，是一个长期化的过程。广告新闻化是经济发展到一定阶段的产物，市场的发展要求广告商要在媒体上宣传自己的商品，而新闻媒体与市场经济接轨，必然在这两者之间会发生碰撞，媒体也有自己的经济利益，在经济利益的驱使下会有一些不规范的做法，这个是经济发展的必然。同时广告新闻化也与媒体从业人员和一个国家法制以及人民的素质有很大的关系，一个媒体从业人员的素质是决定一个媒体新闻质量的重要方面，如果一个媒体能够把好广告刊播这一道关，是可以减少甚至杜绝广告新闻化这股不正之风的。面对广告新闻化我们是可以有所作为的。

　　世界上所有杰出的广告人，都有为客户制造新闻的欲望且以制造新闻为荣。例如：西铁城表制造空中洒表的新闻成为世界品牌，可口可乐公司制造了关于“神秘配方”的新闻而成就霸业，辉瑞制药公司放大关于“蓝色伟哥”的新闻而一炮打响——中国的姜伟又借抢注“伟哥”并挑起新闻大战而一举扬名。麦肯时代前身的深圳高的广告在2000年为桑的环保集团推出“一个中国公民的两会提案”而使之成为最受瞩目的环保企业，也是经典案例。

　　心理战中的“假新闻——嵌入战术”就是在保护媒体的“客观、中立、独立”的形象的前提下并利用这一形象的一项技术。例如，在伊拉克战争中，美国主动邀请全世界的新闻记者随军采访，不断召开新闻发布会引导全世界的新闻报导，甚至让大家登上小鹰号航空母舰全程采访发稿。它充分使用了“嵌入”战略：不再采取截堵消息的方式，而是以“将欲取之，必先与之”的方式来影响媒体；它采取貌似开放的互利方式，却成功的将媒体议程予以设定，是现代政府公关业和军事心理战中的一次技术进步。“嵌入”战略则是在媒体和公共关系业剧烈发展，夺取世界舆论日益重要的背景下，政府对媒体和舆论影响能力的一次质的跳跃。“嵌入”战略使中国国家通讯社的新闻变成了展现“小鹰”号航母上美军武功与人性的记录

　　三、形式上与新闻编排在一起的广告。这种形式的广告多以报纸媒体为多见。它虽不像第二种那样使受众分不清到底是新闻还是广告，但是它在编排上是与新闻在一起的，很多的受众在阅读新闻时往往有一种心理定势，就是新闻是和广告分开,媒体正是利用了受众的这种心理，将新闻和广告进行混合编排来迷惑受众，从而轻而易举地使受众相信了广告的内容，如果受众在受到这种形式的广告欺骗后，对媒体的信任度无疑会大打折扣，对媒体的公信力更是一种损害。这种广告的特点是报纸在版面中间的位置放上一篇广告，在广告的周围用新闻将其包围，其不用很明显的鼓动性的词语，而是用叙述性的语言娓娓道来，在标题上也是和周围的新闻区别不是很大，如某报就在版面上登载了这样一则广告：“什么样的女人老得快”。乍一看，这则广告和周围的新闻没有什么区别，粗心的受众会以为其就是新闻，但这是一则广告，说的是女人在心情烦躁和压力大的时候会产生一系列的生理和心理反映，但是在用了某一种化妆品后便会变得不再容易衰老。接着就大讲特讲这种产品的神奇效果，全篇没有任何确切的人名和地名，说的都是这种产品的优点。