鸿博体育第56届超级碗（Super Bowl）NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，将于美国时间2022年2月23日举行鸿博体育，目前大赛广告位已基本被抢光。

　　多年以来，超级碗始终保持着全美收视率最高节目的记录，称得上是全民瞩目，热度对于中国而言相当于春晚。超级碗作为北美体坛顶级盛事，拥有稳定且数量庞大的观众群体，每年都会有大量的品牌高价买下其直播广告位。

　　今年，超级碗被夹在东京奥运会和北京冬奥会两大赛事中间，前后间隔不到6个月。

　　早在7月，NBC就成功以近600万美元的价格卖出了85%的广告位，其中排名前三的品牌类型分别是汽车、饮料和娱乐内容生产商。随着可购买广告位数量的减少，水涨船高，价格也在不断上涨。

　　9月初，第56届超级碗再次创下已卖出广告位价格新纪录。NBC环球（NBC Universal）以650万美元的单价售出第56届超级碗30秒广告位，比2021年广告位收费高18.18%。2021年，哥伦比亚广播公司作为第55届超级碗的电视转播商，以550万美元单价出售30秒的广告位。历史上，1967年第一届超级碗30秒广告达到了4.2万美元，2022年的单价约为当年的155倍鸿博体育。按照惯例，超级碗每年都由CBS、NBC和FOX电视台轮流转播，未来ESPN和ABC将会加入超级碗转播媒体队伍。

　　SportsPro Media报道，2021年第55届超级碗为排名前五名的赞助商带来了约9580万美元媒体价值。百事可乐通过四个广告位获得了3160万美元媒体价值，总榜排名第一。

　　在2015年达到顶峰后，超级碗收视率逐年波动下滑，2021年更是创下自2006年以来历史新低。与此同时，2020年和2021年的品牌赞助费用却呈现逆势上涨趋势。

　　虽然，收视率尤其在年轻群体中下降严重，但在线观看的流媒体观众数量大幅上涨，2021年比2020年上涨近66%。网络观众收视群体的不断扩大，可能是超级碗赞助费能够上涨的主要原因之一。

　　体育营销是品牌营销中的重要组成部分。超级碗不仅是品牌商的战场，也是一场娱乐盛典。比赛休息期间的中场秀，众多欧美明星都曾受邀登台演出，比如迈克尔·杰克逊鸿博体育、碧昂斯、麦当娜、Lady Gaga等，2021年是由曾获三项格莱美大奖的The Weekend出演。

　　每年除了众多大家耳熟能详的品牌，也有很多新的品牌加入这场广告之战。可口可乐、百事、谷歌、百威等品牌都是往年超级碗常驻赞助商，各家品牌在创意比拼上也是绞尽脑汁，带来了许多精彩广告。

　　近两年因为疫情鸿博体育，许多企业预算和规划收紧鸿博体育，赞助商品牌也发生了一些变动。在2021年，百威“退赛” 超级碗，是37年以来首次缺席，并发布了「Bigger Picture」公益短片。

　　百威表示计划中用于这次的广告费用会全部用于新冠疫苗推广宣传之中，与大家相约2022年超级碗现场。短片展示了大家一起乐观抗疫的画面，并向医护人员致敬。即使没有参加超级碗直播，百威也通过这次赢得了更多消费者的赞许。

　　在今年超级碗的赛场上，又会有哪些品牌带来自己的广告创意？我門将持续关注2022年第56届超级碗各品牌的相关情况。