鸿博体育随着现代社会的不断发展，我们所接触的媒体越来越多。有传统的，像报纸、广播和电视等媒体；也有新兴的，像互联网和移动互联网等媒体。就传统媒体而言，报纸广告是可以留存、传阅,也可以细细品味；电视广告虽然一闪而过，但它有直观的画面。既有声音，又有图像，是能够听得到、看得着的广告。那么广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见,一听而过。广播广告还有价值吗?其实广播广告有其自身的特点与优势，主要是没有被人们充分认识，且缺乏应有的、系统的研究与宣传，使其价值被严重低估。但随着城市生活的变迁，人群的流动性增强，有车一族的迅速增长，收听广播也逐渐成为人们生活中很普遍的一种现象。在商业促销中，广播广告近年来也逐步被商家认可。

　　这是广播广告的最大优势。商家利用广播的互动直播，可以直接发布信息，也可以随时在各时段节目中插播商家的促销广告。而且,广播还可以将播出设备转移到商场、室外鸿博体育，对促销活动进行现场直播。这样，既可以增强促销广告传播的感染力，又能够提高顾客对促销活动的参与热情，增强促销效果。像电话、微博和微信等服务专题广告，听众可以直接参与到节目中，使节目灵活、精彩；商家也能与消费者进行互动沟通，精确了解消费者的需求和消费方式，以便制定更加合理的促销方案。

　　凡是广播覆盖到的地方,那里的人们就是广播的潜在听众鸿博体育。而且从听众的角度来看，广播可谓是无处不在 。听众可以不受时间和空间的限制,不受地点和收听工具的限制，随时随地收听广播。相比较电视媒体短短的几个小时的黄金时间来说，广播听众的收听时间更为分散，从早上6点到晚上12点，甚至在深夜、凌晨。每个时段都有许多不同类型的听众在收听广播。所以，广告客户可以投放高频次广告，长短版灵活搭配；也可以安排几分钟的专题广告节目;可以安排软性赞助广告，也可以安排硬性的品牌广告，让更多的人接收到信息,收到更好的效果。

　　首先,广播广告的制作成本低，只需要播音员、主持人或专业、业余演员配音,再加上音乐，广播广告即可制作完成。其次，广播广告播出成本低，利用电台的发射、传输设备播出即可。再有，广播广告收听成本低，对所有听众来说，广播是为听众免费提供信息的，是听众无成本进行信息消费的媒体。对广大受众特别是低收入人群来说，广播更显示出了自身的优势。

　　广播的专业化,使广播广告有很强的针对性。如交通频率的听众群是驾车人鸿博体育、乘车人及私家车主，这部分人群都是城市的主流消费群体，因此商家可对这部分有价值的顾客实行有效的信息传播；生活频率听众有一部分是居家时间长、富有生活情趣和生活支出方面精打细算的人群。如果超市搞低价促销，在这一类节目中发布信息，就很有效。商家在广播媒体中选择不同频率进行促销宣传，可针对不同人群传递不同的促销信息，也可在不同频率同时播报促销广告进行广告交叉覆盖，从而强化促销广告的宣传效果。

　　广告主甚至可以在离截稿期非常近的时候交稿。这一灵活、快捷方式只有广播才能办到。商家可针对不同的消费者、在不同的时间、以不同的方式进行商品促销，并且能够根据市场情况、广告对象和产品特点,灵活地选择不同覆盖范围的广播电台，选择不同的广告时段，选择不同的播出内容，在每天几个或十几个时段发布信息，给人以新颖的感觉强化促销的效果。商业竞争是以快制慢的戏。因此，强化促销广告已是营销创新和提高广告宣传效果的重要途径,也是商家选择广播广告的所在。

　　在同等级别的媒体中，无论报纸还是电视的广告收费，都远比广播广告高得多。广播广告的收费之所以比报纸电视的广告收费低，主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。广告的作用就是传送信息，当消费者从广播中接受到了有用的信息，就必然会产生强烈的购买欲。但是广告主的投入费用和比值在报纸、电视和广播中却是有着相当差别的。所以说，广播广告是一种低投入和高回报的最佳选择媒体。 另外，广播广告的信息传递有它内在的客观律。广播广告的投入只有密集度高,才有产出率。一旦广播广告积累到一定量后，所产生的效应是其他媒体所无法比拟的。广播广告通过润物细无声的方式，长期维持产品在公众面前的曝光度，时时提醒消费者的记忆。从而到良好、持久的广告效应。 因此，一些对广播广告有研究的广告主，采取地毯式方式展开密集播出并从中尝到了甜头。他们也就把广播广告作为开拓、占领市场的最佳媒体选择。特别是坐台咨询医疗专题广告，广告主更是长期盯住不放。即使在饱和状态下，他们也宁愿增加广告费而不愿舍弃已有的资格和权利。

　　近年我国广播广告经营额占全部广告经营额的比例在2.0%~2.7%之间，小于其他国家，与美国的8%相比差距更为明显。 在广播广告的行业构成上看，美国的广播广告投放第一位是汽车，第二位是食品鸿博体育。我国排在广播广告第一位的基本上是药品和保健品，其他产品的比例很低。有关专家指出，广播广告新的增长点在于寻找新的市场，例如增幅最大的汽车业、投量最多的房地产业、肥硕的通业、传统强项家电业、国际化的金融业、时新的旅游业和教育等。 现如今，中国内地的电台与发达国家相比数量并不多。而在中国各大城市里，感受到的广播市场竞争却是异常激烈，广告市场竞争也是如此。个中缘由恐怕与目前的电台风格或节目形式、内容等太过雷同不无关系，即中国广播的同质化现象比较严重。同时，中国的广播听众市场发育还有待成熟，与国外广播市场的发展状况相比，还有很大的差距。与西方发达国家相比，中国社会处于转型时期，各种媒体特别是电视和一些新媒体冲击着人们的日常生活，吸引着大家的注意力，从而将传统的媒体广播冷落了。上世纪80年代末电视普及时，广播全面陷入低潮。但随着这些年城市对信息需求的渴望度增加，人们在户外的时间加长，生活节奏加快以及车辆的增多，交通环境的恶化鸿博体育，广播媒体作为适合市场需求的唯一移动媒体，被越来越多的人所接受和关注。这几年，城市的人们又开始重新收听广播。 因此，中国广播有着很大的上升空间，未来中国广播广告的市场机会将会更多。