鸿博体育情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感， 增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的 核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持 产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。

　　情感营销如同 水 一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中， 一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以 忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业， 让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你 就能够成为市场的成功者。

　　赛欧 3 自上市以来，一直以 幸福 满满的形象奠定国民幸福小车的形 象。

　　第一篇：广告经典案例分析 案例 1 统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告 1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？ 答：（1）广告信源。品牌理念，设计合理。口号“多一些润滑，

　　（2）广告信息。广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。既 表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。（3）广告媒 介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合，又是在特殊 时段的播放，效果有目共睹。（4）广告信宿。“多一些润滑，少一些 摩擦。”统一润滑油最善解人意地喊出了亿万中国民众以企盼和平的 心态强烈关注伊拉克战争时的心声鸿博体育。

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　　优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让 我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方,下 面的优秀作品 ，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深 刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。

　　广告案例一：宝洁洗洁精 内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边 还有一片洗洁精的泡沫。整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁 的泡沫则为白色。 案例分析： 和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一 点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。宝洁的这个广告整体背 景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而 且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。另外广告中男士的 脸是扭曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强 效去污效果。回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精” 的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁

　　优秀的广告作品能让我们学到很多东西,看了优秀的作品，让我 们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方，下面 的优秀作品 ，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深刻 的印象，这就是广告的独特魅力所在.

　　广告案例一：宝洁洗洁精 内容描述：一位男士脸部扭曲,并且偏向左边，而且在脸左边还 有一片洗洁精的泡沫。整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁的泡 沫则为白色。 案例分析： 和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一 点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。宝洁的这个广告整体背景 是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而且是 反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。另外广告中男士的脸是扭 曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效 果.回到案例广告上来，不难看出,这款“宝洁洗洁精的主要诉求有 三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效 果的干净与洁明。这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品 牌都是直接表现使用者使用该品

　　篇一：经典广告案例分析 经典广告案例分析（公关） 1.阿迪达斯 打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，

　　你来我挡，趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争 先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容， 国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？

　　广告主画面里有统一的“没有不可能，一起 20xx”的广告语。在对联画面 上有显眼的阿迪达斯 LOGO 与北京奥运 LOGO 并列的北京 20xx 年的奥运会合作伙 伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力， 有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！ （一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢 呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。“没 有不可能，一起 20xx”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。广 告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动??都充分加 深了受众对品牌的认知度。）

　　如何评判品牌的商业模式是否成功？笔者认为总结起来就是六个字：产品好，营销好。无论 是传统商业巨擘可口可乐、麦当劳，或是新兴的苹果、特斯拉，都是在做好产品的同时也在 营销上获得了很大的成。

　　那么如何做好商业营销?让我们来回顾中国商业史上的那些经典营销案例，温故知新。

　　一、白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995 年，“白加黑”上市仅 180 天销售额就突破 1.6 亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了 15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象 被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。 一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药 品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰 克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力 并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。 “白加黑”是个了不

　　21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。

　　24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。

　　31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35鸿博体育、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克

　　• 广播是通过无线电波或金属导线，用电波 向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众 传播媒体。虽然如今电视广告拉走了大部 分客户，但是广播广告的影响力仍然很大， 它的独特魅力有其他媒体无可比拟之处。

　　• • • • • 1、传播及时 2、覆盖面广 3、声情并茂 4、制作方便 5、低投入与高回报

　　• 广播广告难以记忆、听众分散、宣传效果 难以测定、缺乏视觉形象以及难保存等。 广播广告的缺点是和平面媒体和电视媒体 的对比当中体现出来的。

　　• 1、交流感与意境性 • 2、流动感与兼并性 • 3、无限性与受众的全面性

　　经典广告创意案例分析 “U 是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14 年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红

　　牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在 中国刮起畅销旋风。

　　红牛功能饮料源于泰国，至今已有 40 年的行销历史，产品销往全球 140 个国家和地区， 凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传 上的推广，也极其具有特色。

　　红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B 族维生素和（含 量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普 通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈 代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对 象。

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　　来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料，金色红牛迅速在中 国刮起畅销旋风。

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　　因药品广告诱使患者购药，虽没有造成患者人身损害的严重后果，但为购买 药品所支出的费用经营者是否应予赔偿？

　　不含有诊疗服务，单纯以售药为目的所出售的药品应理解为生活消费商品， 根据医方做虚假广告的事实，依照广告法的相关规定，应认定经营者有欺诈行为， 可适用消费者权益保护法判决医方承担双倍退款义务。

　　原告：王泉。 被告：肾脏病医院。 1999 年 4 月 20 日，被告在报纸上登载了《治疗肾脏病尿毒症的新希望〈肾 脏病医院中医全息根治疗法〉》的广告，该广告对肾脏病、尿毒症的中医全息根 治疗法的特点、疗效、临床应用、治疗方式等进行了介绍。原告看到了这则广告 后，向被告进行了咨询，1999 年 5 月 13 日，被告对原告的咨询用信件进行了回

　　艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫， 但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过 一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人 摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的 呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么 的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真 我”让作品中的女人风情万种魅力四射...

　　篇一：被誉为全球十大最经典广告的营销案例 被誉为全球十大最经典广告的营销案例 1、怕上火就喝王老吉——王老吉 品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功 验证了这一点。 通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。而的 成功建立在产品有销售量的基础之上。 将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是 王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另 一个创新。 定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值 依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。一个道理：成功的 要率先进行独占性定位 2、新一代的选择——百事可乐 百事可乐通过广告语传达“百事可乐，新一代的选择”。在与可口可乐的竞 争中鸿博体育，百事可乐终于找到了突破口。 首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并 且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把 品牌

　　• 知名度=市场占有率，品牌第一提及，SOV • 兴趣与选择：理性感性。 • 品牌：消费者与品牌的联系。 • 关联性，亲切感，品味，定位层次。 • 名人效应。 • 公司形象的支持。

　　品牌是对产品的整体感受： • 个性 • 信任 • 可靠 • 信心 • 朋友 • 地位 • 共享经验

　　• 广告相关性 • 广告认知度 • 广告记忆规律 • 广告受众的时间变化 • 优势概念不应常变