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　　广播能够及时地把信息传送给听众，一方面是信息转换较简便，只要把声音变成电波，播发出去就可以了;一方面是接收信息较方便，无论在什么地方，只要一台 半导体收音机，就可以接 收到广播电台发出的信息。所以，广播几乎不受截稿时间的限制，可以随时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息。

　　广播广告是依附于广播 媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性;广播广告的流动感与兼作性;广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性;广播广告的低投入与高回报。

　　报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝;又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢?其实不然，“ 尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，没有短处;广播广告也不是一文不值，没有长处。广播广告不是没有自己的特点与优势，而是一方面没有被人们充分认识其价值被严重低估;另一方面又缺乏应有的和系统的研究与宣传。

　　只要我们仔细一点，我们就会发现，收音机时时刻刻就在我们身边响着，早上，老爸怀揣着收音机去练 太极拳;中午，母亲在开着收音机做饭，厨房里正上演着锅碗瓢盆变奏曲;公园里，一位老先生拿着收音机鸿博体育，戴着耳塞，在 长椅上闭目养神......这种情形，我们随处可见。广播，相对我们而言，可以一边整理手头上的稿子，一边欣赏优美动听的音乐，收音机绝不会像报纸、杂志那样，独占我们的时间和注意力。收音机这种干活收听 两不误的功能，赋予了它独特的魅力。边干活边听收收音机里传来的信息，这样就大大增大了广告传播的范围。制作广播广告的广告主不必担心听众对广告的印象不深，广告 主应该注意的是，广播广告文稿撰写人员，怎样做出吸引听众的好广告。

　　听众可以不受时间、场所和位置等的影响、限制，行动自如地收听 广告。有的广播电台一天24小时连续播音，一座电台可以安排好几套节目，重要节目可以重播。既可以播送新闻，又能为文化生活等多方面提供服务。广播听众不受限制，只要有语言感知和理解能力，不用考虑年龄、文化程度等因素。因此，广播拥有广泛的听众并不稀奇。

　　就人的生理现象看，听觉最容易被调动、激发。广播通过播音员抑扬顿挫、声情并茂的播音，能够感染听众的情绪。一些现场直播、录音报道，听众可以直接“听”到来自空中的信息，可以在“声”的愉悦中产生共鸣，在“情”的氛围中被同化，从而得到较强的传播效果。

　　广播节目的制作不需要较多的道具鸿博体育鸿博体育、设备，节目形式可Fra Baidu bibliotek根据需要，随时做调整，灵活性较大。或用变换语调的方式，或用对话混播的办法，或配以音乐，或穿插现场实况，或在“黄金时间”反复重播，等等。这些，对于广告节目的制作和播出鸿博体育，都是非常有利的。

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