wm视讯范例：________________________________公司________________________________广告策划方案_________________________广告公司__________________________________广告策划小组名单负责人：__**_____________客户代表：__________________市场调查：__________________广告创意：__________________广告设计：__________________广告文案：__________________广告媒介：__________________策划书执笔：__________________前言___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。wm视讯本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。目录前言………………………………………………………………………………………………1第一部分市场…………………………………………………………………………………2一、营销环境分析………………………………………………………………………………3企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………（以下略）第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略）附录…………………………………………………………………………………………………第一部分市场分析企业在市场营销中面临的主要问题：————————企业在市场营销中的优势在于：——————————企业面临的机会点在于：——————————————一、营销环境分析重点问题：基于企业长远的发展，利用市场_________的有利时机，迅速提高产品的市场占有率，获得市场优势地位。二、消费者分析1消费者对此类产品总体消费态势（1）品质上（2）包装上（3）其他方面2消费者选择产品的观念观念比例不同年龄消费者购买产品的场所场所年龄40岁以上20—40消费者喜欢的购买方式方式比例现有消费者构成按年龄和性别消费产品的比例年龄和性别比例男性10—2041岁以上女性10—20消费动机年龄和性别动机比例男性10—2041岁以上女性10—20潜在的消费者潜在消费者的特性特性年龄三、产品分析1产品特征分析分类特征质量2与同类产品的比较分类品牌本品牌其他品牌其他品牌质量品种本品牌其他品牌其他品牌工艺3产品生命周期分析4产品品牌形象分析5产品定位分析6产品分析的总结（1）优势（2）劣势（3）主要问题四、企业和竞争对手竞争状况分析1企业在竞争中的地位分类本企业其他企业市场占有率2竞争对手竞争对手的判定竞争对手的基本情况3竞争劣汰总结五、企业和竞争对手的广告分析活动概况第二部分广告策略1本次广告活动的主要目标为__________。2本次广告活动以______为目标市场。3本次广告活动以______为诉求对象、wm视讯以______为诉求重点。4本次广告活动采取______的媒介策略。一、广告的目标1企业提出的目标（1）通过广告活动，在单位时间内市场占有率提高________%。（2）使本品牌成为知名度高于领先地位的品牌。2根据市场情况可以达到的目标（1）市场占有率______。（2）使本品牌成为同类产品的第______品牌。3本次广告活动的目标（1）通过单位时间的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到______%以上。（2）产品的知名度达到______%以上。（3）消费者以本品牌为第一品牌率达到______%以上。（4）消费者以本品牌为第二品牌率达到______%以上。二、目标市场策略1企业原来的目标市场（1）企业原来所面对的目标市场企业原来面对市场所有需要购买本类产品的消费者进行营销，对不同消费者的需求上不加区分。其中既包括根本不考虑本类产品的消费者，也包括有本产品的消费习惯的消费者，还有偶尔购买本产品的消费者，消费者对本产品的需求和他们共性的特征很难描述。表面看来市场的规模非常大，wm视讯但是其中有相当数量的消费者根本不是产品的消费者，这些消费者的数量又很难估算，因此，整个市场的规模是非常模糊和不确定的。（2）企业原有市场观点的评价机会与威胁：目标市场的不确定是企业原有市场观点的主要欠缺，但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场，而不是已经确定的错误的目标市场，所以企业还有改进目标市场策略的机会。wm视讯优势与劣势：在产品自身，其高质量可以满足部分注重品质的消费者的需求，这是产品内在的优势，而产品的高价格又有可能阻碍部分消费者产生购买愿望，这是产品内在的不主要问题点：本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场进行细分，找出企业的消费者，确定合理的目标市场策略，以产品现有的高品质的特性，吸引部分对本类产品品质要求较高的消费者，争取他们对产品的认知，促使他们产生购买行动。重新进行目标市场策略决策的必要性：企业现有的市场观点，很难解决上述的问题，因此有必要重新进行目标市场策略的决策。2市场细分一个消费者能否成为产品的消费者，受他的年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益等因素的影响，因此我们以这些因素为标准，将全部的消费者划分为不同的群体（1）按照年龄和家庭生命周期的细分市场标准，进行分析：年龄—家庭生命周期细分市场家庭年龄20—30（2）按照收入和生活方式细分市场的标准，进行分析：收入和生活方式细分市场收入、生活方式朴素—稳定时髦—变化型（3）按照追求利益细分市场的标准，进行分析：追求利益细分市场重视程度形式（4）按照质量和价格细分市场的标准，进行分析：质量和价格细分市场的标准重视程度质量形式3细分市场的评估（1）细分市场的规模和发展（2）细分是长结构的吸引力（3）公司的目标和资源4企业的目标市场策略三、产品定位策略1产品定位的前提2产品的优势和消费者的需求产品的优势消费者的需求3定位机会点4产品可以选择的定位5定位表述定位出发点定位表述产品差异四、广告诉求策略1广告诉求对象广告的诉求对象就是目标市场策略中已经确定的目标消费群体。2诉求重点3诉求方法五、广告表现策略1广告主题策略2广告创意策略（1）广告创意的核心内容（2）不同媒介广告的创意表现 3广告表现的其他内容 六、广告媒介策略1媒介策略总述 2媒介选择的标准 3所选媒介 七、整体传播策略1媒介广告 2售点广告 3售点促销活动 4各种主题促销活动 5营销方面的配合 6产品本身的配合 一、广告目标（1）产品的市场占有率提高到______%以上。 （2）产品的知名度达到______%以上。 （3）消费者以本品牌为第一品牌率达到______%以上。wm视讯 （4）消费者以本品牌为第二品牌率达到______%以上。 二、广告时间开始时间 结束时间 持续时间 三、广告的目标是市场地域 目标消费群体 四、广告的诉求对象1总体的诉求对象 2诉求对象的细分 六、广告表现1广告主题 2广告创意 3各媒介的广告表现 4各媒介的广告规格 5各媒介的广告制作要求 七、广告发布计划1广告发布的媒介 2广告媒介发布的排列表 八、其他活动计划1营销配合 2产品配合 3促销活动计划 与媒介广告配合的大型促销活动的内容项目 规格 单价 数量 总价 九、广告费用预算项目 时间 广告策划研讨 一、广告效果的预测1广告主题测试 2广告创意测试 3广告文案测试 4广告作品测试 二、广告效果的监控1广告媒介发布的监控 2广告效果的测定 附录1市场调查问卷（略） 2市场调查访谈提纲（略） 3市场调查报告（略）