鸿博体育50. 马克思主义认为，人有三种需要：生存的需要、享受的需要、发展的需要。P56 51. 常见的广播广告主要有五种类型：直陈式广播广告；对话式广播广告；小品式广播广告；歌曲式广播广告；综合式广播广告。P56 52. 广告创意包括三方面，即对谁说、说什么、怎么说。P62 53. 广告创意的原则是原创性、关联性、单一性。P64 54. 广告创意思考法有水平思考法、头脑风暴法、检核表法。P69 55. 广播广告的结构设计要考虑两个问题：一是强调主信息；二是主信息（品牌）首次出现的时间鸿博体育。P81 56. 广告歌活以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图。P85 57. 广告歌的特点是：①广告属性；②通俗属性；③短小属性；④个性鲜明、印象强烈。P86 58. 音频工作站的建立和制作专业化的启动，为广播广告制作质量的提高奠定了基础。P89 59. 广播广告的制作方案包括：成立制作小组；广告文稿确定；音乐音响素材及制作进程等。P89 60. 演播是广播广告制作中最重要的质量指标。P90 61. 广播广告比任何节目都要更加追求演播的个性化。P91 62. 音乐的立体性是音乐的美学特征。专为广播广告创作的音乐，应能录制出乐队演奏时的方位感、空间感和纵深感。P93 63. 为了深入探讨广告真实性问题，我们把广告分成两大类艺术广告与非艺术广告。P97 64. 真实性原则是广告工作最基本的原则。P99 65. 广告管理手段主要有两种：行政手段、法律手段。P102 66. 广播电视生产经营方式的改变必然使广播电视走上产业化的道路。P106 67. 传媒产业化始于图书。P106 68. 公元 15 世纪中叶，哥登保发明了金属印刷术，欧洲也形成了原始版权制度，图书出版成为产业。P106 69. 1889 年，斯科里普斯和麦克雷组建了世界上第一个报业集团。P107 70. 世界上第一个广播集团是美国 NBC。P107 71. 1997 年, 《广州日报》报业集团——我国第一个报业集团成立。P107 72. 宣传和经营是广播事业的两个轮子鸿博体育。P107 73. 1986 年 12 月 15 日，珠江经济广播电台开播鸿博体育，开了我国广播电视频道专业化的先河。P108 74. 1986 年 6 月 1 日，全球第一家全天候 24 小时鸿博体育，播出新闻的美国电缆电视网 CNN 诞生了。P108 75. 我国广播、电视、报纸等大众传播实行的体制是“事业单位，企业管理”。 P109 76．1926 年，被誉为“电视之父”的英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接收实验。(P171) 77．1930 年，BBC 播出了第一个声像俱全的电视节目——舞台剧《口含一朵花的男士》 。(P171) 78．1936 年，英国广播公司在亚历山大宫建立了世界上第一座电视台。(P172) 79．美国的第一家商业电视台是 WNBT 电视台。(P172) 80. 1962 年 6 月 9 日，美国将世界上第一颗通信卫星“电星 1 号”送入太空。(P175) 81. 我国的电视事业经历了三个发展阶段：①创业期（1958—1966）；②挫折期（1966 —1976）；③大发展期（1976— ）。（P183） 82. 1958 年 5 月 1 号，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）试验播出，这标志着中国电视事业的诞生。（P183） 83. 我国第一座地方电视台是上海电视台。（P184） 84. 1978 年元旦鸿博体育，《新闻联播》节目正式开播。（P185） 85. 1979 年 1 月 28 日，上海电视台开始受理广告业务，播出中国历史上第一条电视广告——《参桂补酒》，这一天成为中国电视广告的创办日。3 月 15 日，又 播出我国第一条外商广告——《瑞士雷达表》。（P185） 86. 1987 年 10 月，中央电视台在黄金时间开设了公益广告栏目《广而告之》。（P186） 87. 1983 年中央电视台“春节晚会”开播。（P186） 88. 1984 年 4 月 8 日，中国发射了第一颗实验通信卫星“STW-1”。（P187） 89. 1995 年中央电视台开始黄金段位广告招标。（P187） 90. 央视黄金广告时段指的是《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三大王牌栏目前后的广告时段。（P187） 91. 台湾的电视事业，是台视、中视、华视“三足鼎立”。其中 台视是台湾地区第一家商业电视台。（P193） 92. 香港不设立官方电视台，实行的是商业电视制度。（P193） 93. “亚视”的前身是“丽的电视台”，这是香港的第一家电视台。（P193） 94. 1996 年 3 月 25 号，以大陆、香港、台湾受众为注意对象的“凤凰卫视”开播。（P194） 95. 电视被誉为“第一媒介”。 （P197） 96. 电视传播符合具有视听结合，声音、图像、色彩兼备的特点。（P197） 97. 有线电视具有双向传输的功能。(P200) 98. 电视语言是视听语言。电视广告要素分视觉要素和听觉要素。(P210) 99. 电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。(P211) 100. 电视广告图像有运动的和定格的两种。(P211)