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　　篇一：广告文案写作及范文 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅 上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征 集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉 体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡 的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广 告语又已经深入人心，麦氏只好

　　近年来,随着我国对食品安全问题的日益重视,食品安全的分级也渐渐浮出水面。目前,有机食品是我国食品安全分级的最高级别。按照由低到高级别,依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业,其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。

　　摘要：画面五他笑着摇摇头支手潇洒掀了盖车上油布辆华丽 XX 牌跑车出现了画面里，广告容画面屋子里地板被擦得发亮张 餐桌上放着杯 XX 牌奶茶，画面三男子公交车等车他靠了公交车牌栏杆上

　　案 某薯片电视广告创案创目、突出 XX 薯片香脆程二、突出人们对 XX 薯片喜爱程吃 XX 薯片 已成了人们日常生活必备行 广告容画面西装革履男子穿着件风衣脸紧张看着前方 画面二镜头特写男子支手里拎着公包然手紧紧拽了下包把手 画面三男子下定心了下头往前走上了辆挤满了人公交车 画面四车厢里人挨着人非常拥挤挤得人们都无法动弹 画面五车到了从车上下了群人都是些手里拎着包上班族其有那男子 他们下车都翻着己公包 男子从包里拿出了铁盒打开里面是袋 XX 牌薯片他

　　广告文案写作范文 篇一：广告文案写作 第一章广告文案的地位和构成 第一节 广告文案在广告活动中的地位 一、“灵魂说” 台湾联广公司董事长赖东明：广告文案乃企划，创意之灵魂。举凡广告概念，创作策 略，消费者分析，创意之形成，均需以精确的文案表达。 主标题：长夜为诗，衣裳为梦。 副标题：兰薇儿陪伴你，在夜的温柔里 正文：月色淡柔，灯影相偎 二、“行业说” 大卫· 奥格威：“广告是文字性的行业，但在广告公司里却充斥着不能写作的男女 ??在 奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写作能力强的人思维敏捷。” 三、“削弱说” 1. 丹尼尔· 贝尔：哈佛 后现代主意 2. 斯图尔特· 布尔：“在体验经济时代，产品不再是营销活动的主角，它将变成营造 某种生活方式的一个工具。”今天，以

　　篇一：广告文案写作 第一章广告文案的地位和构成 第一节 广告文案在广告活动中的地位 一、“灵魂说” 台湾联广公司董事长赖东明：广告文案乃企划，创意之灵魂。 举凡广告概念，创作策略，消费者分析，创意之形成，均需以精确的 文案表达。 主标题：长夜为诗，衣裳为梦。 副标题：兰薇儿陪伴你，在夜的温柔里 正文：月色淡柔，灯影相偎 二、“行业说” 大卫·奥格威：“广告是文字性的行业，但在广告公司里却充斥 着不能写作的男女??在奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写 作能力强的人思维敏捷。” 三、“削弱说” 1. 丹尼尔·贝尔：哈佛 后现代主意 2. 斯图尔特·布尔：“在体验经济时代，产品不再是营销活动 的主角，它将变成营造 某种生活方式的一个工具。”今天，以声

　　雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远， 琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀 巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久 地保留了它。

　　麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典鸿博体育。与雀巢不同，麦氏 的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境， 同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

　　目录 一.前言 二.广告商品 三.广告目的 四.广告期间 五.广告区域 六.广告对象 七.策划构思 八.广告策略 九.广告主题表现及媒体运用 一前言 本公司代理广告 x 洗发水产品的全盘广告作业，至今已将 近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该 系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除 了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡 献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创

　　五一商家促销的广告文案应该怎么设计呢?下面跟大家分享一些 五一，以供参考!

　　1：五一“钻石代表我的心”——超值回报消费者 2：五一旅游的宝贝，XX 手机低价呈现 3：五一好运“与日俱增” 4：五一劳动寻良“机” 5：五一手机嘉年华，XXX 实惠到您家 6：“五”动心情，清爽“一”夏，轻松竞拍 7：七天度假好时光，三餐美食好味道。 8：药店：触摸“五一”，体验“中脉蜂灵” 9：劳动创造美好未来、五星创造开心五一 10：欢欢喜喜庆五一清清爽爽过夏季 11：服装：火红五月别样天;你火了吗? 12：爱怎么听就怎么听，绚出你自己 13：来就送,买即赠,购就返 14：五一走来走去，一定要吃好喝好! 15：五心大礼、五一欢喜 16：庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖 17：劳动创造美好未来、五星创造开心

　　构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少 人都认为好的广告文案可遇不可求，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想像 得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式着等牢记在心，每次写文案之前都搬 出来用用，相信，你的文案就一定会象汪洋中的孤岛，一样突出，令人瞩目。

　　１、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品 描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能鸿博体育、目标消费群、精神享受四个方 面内容。

　　２、问自己：我应该向我的消费者承诺什幺？这一点很重要，若没有承诺鸿博体育， 没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上的 色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力，为你省钱不如让你省下

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　　广告文案策划范文 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今

　　已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产 品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点 是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有 不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告 金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（XX）为配合贵公 司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商 品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是 “对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗 发水观念及方法，

　　年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更 时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（icker 张贴计程车上鸿博体育，公共椅 背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注 意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及 pr 作用。

　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如 置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内， 赠送读者。

　　文案一： 某薯片电视广告创意文案 创意目的：一、突出 XX 薯片的香脆程度 二、突出人们对 XX 薯片的喜爱程度，吃 XX 薯片已经成了人们日常生活中

　　的必备行为。 广告内容： 画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。 画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包

　　的把手。 画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。 画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。 画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，

　　电视广告文案范文 “莎葡雅”电视广告文案 产品名称： “莎丽雅”护肤系列用品 广告客户：广州白云山制药厂 广告长度：30 秒 产品说明： “莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制 药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的， 产品设计高雅独特， 质量上乘。 在使用上， 有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤” 。因而，该产品系列包括了洁肤水、 爽肤露和润肤乳三种。 这则 30 秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮 肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽 雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题， 采用一个充满活力的纯

　　“莎葡雅”电视广告文案 电视广告文案产品名称： 电视广告文案 “莎丽雅”护肤系列用品 广告客户：广州白云山制药厂 广告长度：30 秒 产品说明： “莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制 药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的， 产品设计高雅独特， 质量上乘。 在使用上， 有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤” 。因而，该产品系列包括了洁肤水、 爽肤露和润肤乳三种。 这则 30 秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知 识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观 众心理上的满足鸿博体育。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”

　　1：（画面）整个画面灰暗而又阴郁，灯光阴冷，背景惨白。由一副画和一个 女子组成。那幅画远看是冷色调，成银灰色，镜头摇近。女生的半张麻木的脸， 那副画的的内容占画面的大半部分。画的内容是一个阴郁的男子手持一朵凋零的 玫瑰花。镜头移向女子，从她头部移至全身，可以看到此女子穿的很厚的御寒衣 物：棉帽，围巾，棉衣，棉鞋。神情冷酷。女子站在画布旁边。画布有女子身高 的三分之二。

　　（声音：）寂静中有钟摆的滴答声，简单枯燥，冷酷，突然一声清脆的空调 启动的声音响起。提示：这是空调第一次启动。

　　前言 始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一， 影视广告文案范文 。xx-xx 财政年度，公司全年销售额为 434 亿美 元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/效劳业企业 中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近 10 万，在全球 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个 品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤 用品、化装品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮 料、织物、家居护理及个人清洁用品。 佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙 膏市场推进 方案,特进展本次广告筹划,本次筹划将为佳洁士-节约 牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次筹划书

　　影视广告文案范文 前言 始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品

　　公司之一。XX-XX 财政年度，公司全年销售额为 434 亿美元。 在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/服务业 企业中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公 司全球雇员近 10 万，在全球 80 多个国家设有工厂及分公司， 所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其 中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇 女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清 洁用品。

　　课程名称： 课程类型: 学 时： 授课教师： 授课班级： 授课学期： 教材名称: 参考资料：

　　广告策划与创意设计 1． 《广告文案与创意》 2． 《广告策划与文案》 3． 2013 年 2 月 25 日