wm视讯10月15日，2022中国应用新闻传播论坛暨应用新闻传播十大创新案例发布大会在同济大学举行。“浙江宣传”公众号、中央广播电视总台央视频冬奥会报道、中央广播电视总台“中国之声”、深圳广播电影电视集团、 江苏省广播电视总台（集团）“荔直播”、银川市新闻传媒中心、“深圳卫健委”公众号、哔哩哔哩（B站）、八点健闻和“正面连接”公众号等十家机构入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”。

　　十大创新案例由中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会组织专家提名、遴选和评审产生，本年度第六次发布。十大案例全景式呈现了专业媒体在主题报道、融合转型和技术应用等方面的探索成果，也涵盖了政务媒体和商业媒体的创新实践，为我国应用新闻传播研究和实践提供了新思路、新方法和新案例，具有很强的创新性、代表性和示范性。

　　推荐语：2022年5月30日，由浙江省委宣传部打造的公众号“浙江宣传”正式上线日，“浙江宣传”上线篇，占全部的58.9%。“浙江宣传”用普通人视角平视现实，《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《历史不会浓缩于一个晚上》等文章在移动端热传，引发众多读者共鸣，让我们深深感受到常理常情总能激荡人心。“浙江宣传”始终坚持“9个字”：说人话、切热点、有态度。说人话，就是开门见山，直截了当，讲完即止，不搞长篇大论、不做官样文章、尽量不说“正确的废话”；切热点，就是直面热点、解剖难点，不回避问题、不避重就轻，在互联网海量信息中聚拢眼球；有态度，就是立场鲜明、亮出观点，第一时间发出理性声音、产生共情共鸣。可以说“浙江宣传”打造了本年度政务传播领域“宣传战线第一公号”的发展速度。

　　推荐语：2022北京冬奥会报道，央视频依托中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略布局，扎实推进“思想+艺术+技术”融合传播，以科技力量为冬奥内容传播强势赋能，打造了一批创意十足、新风扑面、耳目一新、过目难忘的创新产品。独家推出新媒体产品“8K VR 沉浸式观赛”让用户身临其境感受多项精彩冬奥赛事直播；“数字雪花”打造全新互动模式，2000万用户参与活动生成属于自己的“数字雪花”形象，飘进冬奥会开幕式；《闪闪发光的少年》、《冬奥青年说》等原创新媒体节目，多元化呈现冬奥精彩；“AI智能剪辑”第一时间为用户提供精彩赛事瞬间。央视频北京冬奥会端内外总播放量超31.82亿，APP累计下载量突破4亿，长时间占据苹果应用商店免费APP排行榜第一，“来央视频看体育赛事”已深入人心。

　　推荐语：从2004年1月1日中央人民广播电台启动频率专业化改革，将第一套节目改版为新闻综合频率，到2008年、2011年几度新闻改革，“中国之声”从综合频率改为专业新闻频率，节目播出从录播改为全天候直播，开创了“板块+轮盘”直播模式。令人感佩的是，“中国之声”始终坚持深度报道，而且成果丰硕：一方面，“中国之声”严守舆论监督阵地，把民生作为最重要的关注，让“深入基层”“走进群众”作为工作常态，密切关注社会热点和难点，积极促进问题解决。近年来，持续围绕环保、地方治理等问题开展舆论监督报道，多次以批评报道荣获中国新闻奖，今年拟再度斩获首次设立的“舆论监督报道”一等奖。另一方面，“中国之声”持续跟踪中国发展，启动了十年大型记录报道《十年，这里》，从2013年12月31日开始，以全媒体形态聚焦十个中国基层观察点，进行长达十年的持续追踪，以折射国家、社会、wm视讯个人十年间的变化与进步，相关节目在2022年产生比较强烈的社会反响。

　　推荐语：立足城市人口平均年龄32.5岁、充满科创活力的一线城市，深圳广电集团本年度扎根深圳、辐射湾区、面向全国，在移动化传播转型方面取得显著成效。从积极运用短视频进行视觉抗疫、有力占领移动互联网舆论场引导的话语权，到以融合思维和创新手法打造“湾区特色节目带”、让“湾区风、双区味、前海潮”成为了深圳卫视的鲜明标签，再到深入实践移动优先、大胆尝试“小屏反哺大屏”、积极推动内容和经营“双下沉”，深圳广电集团以新闻传播、精品创作和体系重构为突破口，多管齐下、多措并举，积极深化媒体融合，探索形成了广电转型的“深圳模式”。

　　推荐语：“荔直播”是江苏广电总台精心打造的原创融媒体内容产品，由“网络直播+电视直播+短视频”组成，覆盖了集电视端：江苏卫视、江苏公共新闻频道；以及互联网端：荔枝新闻、我苏网、“江苏新闻”微博、微信公众号、百家号、今日头条号、抖音、快手等多个平台，大小屏积极互动，融合矩阵传播。其中，疫情防控期间，荔直播推出的9秒短视频《江苏省委书记进村检查疫情被拦下》引爆全网，被人民日报等多家央媒转载，登上微博热搜榜前三，专区阅读量2.5亿，wm视讯全网总浏览量逾亿次。截至目前，“荔直播”总点击量超240亿，荣获中国新闻奖等多项大奖。

　　推荐语：银川位于我国西北内陆，全国省会城市GDP排名常年靠后，但这个欠发达地区的媒体早在2016年底就完成报纸、广播、电视的整合，成为全国省会级城市率先实现跨媒体整合并运营的传媒集团。2016年4月，宁夏银川市整合银川日报社、银川市广播电视台，组建银川市新闻传媒集团。经过半年多筹备，当年12月，银川市新闻传媒集团揭牌，构建起覆盖报纸、电视、广播、网站、新媒体5大平台的5n全媒体传播体系。近年来，集团进行了一系列体制机制的改革创新，真正实现了组织架构的全新调整和流程再造。经营方面，在传媒集团组建后，整合分散的经营资源，成立银川市新闻传媒发展有限公司，积极探索“媒体+产业”融合的新模式，并致力发展“新闻+政务+商务”和“媒体+产业+企业”的运营模式。今年4月，银川市新闻传媒集团更名为银川市新闻传媒中心。

　　推荐语：作为卫健领域的垂直类公众号，深圳卫健委公众号“深圳卫健委” 是健康传播领域全国政务宣传的“一股清流”，时而温暖，时而调皮，时而正经，每年都有爆款，每篇推文平均阅读量“10万+”，粉丝数已突破1800万。“深圳卫健委”文风活泼调皮，内容通俗易懂、干货满满，擅长讲故事、追热点、抖机灵，配图有趣，封面图和表情包被网友刷圈收藏。最难能可贵的是，“深圳卫健委”长期坚持以人为本，用网友的一条留言来说，“最懂打工人的心和魂”。创作团队“深小卫”有一个核心法宝就是“用户思维”，想市民所想，以市民爱看的方式，输出公众关心的内容，把服务型理念贯彻到底。2022年1月深圳疫情告急，一位孕妇因核酸结果未出无法入院，在深圳卫健委公众号留言紧急求助。“深小卫”一句回复“电话发我”，迅速解决问题，该话题也很快冲上热搜榜第一，成为服务型政府的经典案例之一。深圳速度体现了城市温度，一个个故事背后，“深圳卫健委”公众号已成为真正的主流政务新媒体。

　　推荐语：近年来，作为日趋破圈的青年社区平台，哔哩哔哩（简称“B站”）在重大节日推出的主流原创视频，屡次获得现象级传播效果，在青年网民群体中产生积极的社会反响。2020年五四青年节，3分钟视频《后浪》刷爆全网，国家一级演员何冰走上舞台，以青年宣言《后浪》为词，认可、赞美并寄语青年一代， “为年轻一代干杯”激发共鸣，引发热议；2021年，短片《我不想做这样的人》，全国各地955位初中生以此为题，写下对于未来的思考；2022年，短片《不被大风吹倒》，诺贝尔文学奖获得者、作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信，鼓励青年在挫折和考验面前始终保持坚韧。近日，《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》在B站上传后快速刷屏，发布仅一天便登上了B站热门第一，播放量突破500万，实时在看人数保持在3万以上，该片也引发了全网对普通人身上正能量的持续讨论。

　　推荐语：八点健闻由医疗报道领域的前资深媒体人创立，目标是为中国医疗健康界提供专业可信的行业资讯，提供“看得懂的健康专业资讯”。自2019年1月8日微信公众号上线以来，八点健闻已覆盖微信、微博、今日头条、腾讯新闻、百度百家等主流平台，全网用户近80万。获得国家卫健委第四届健康中国微视频大赛十佳作品、腾讯新闻“杰出行业观察者”、TOP 计划优质账号、今日头条平台优质账号等荣誉。2020年以来，以新冠疫情、医患冲突（如《杀人者孙文斌是谁》）、重大疾病（如《一个父亲的选择：铤而走险自制药，还是等着孩子死去》）、医疗产业等报道获得大量非医疗专业人士的广泛关注，“破圈”效果明显，凸显其内容的公共价值。

　　推荐语：2021年9月，专注非虚构和特稿写作、以“面对复杂”为信条的“正面连接”上线，持续产出深度内容。衡水中学、抑郁症、上海方舱、高空作业工人……在原创已经弥足珍贵的年代，他们除了追求传统意义上的信息增量，还在试图拓宽理解增量的边界。创始人曾鸣在不同场合提到，“不是汇入一个已有的响亮的声音，而是听那些不能发声的人表达他们的声音。”从“正面故事”到“正面连接”，不变的是对优质内容的坚守，追求呈现复杂世界中“人们视而不见的重要部分”以及“理解的增量”。

　　马斯克完成以440亿美元将推特私有化的交易，正式入主推特。据悉，推特首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）和首席财务官内德·西格尔（Ned Segal）将不会留任，目前已离开公司旧金山总部。此外，马斯克计划3至5年内将推特重新上市。

　　最早可以追溯到汉娜·阿伦特的“公共空间”，此后杜威和布鲁纳等人又从不同的角度研究该问题。哈贝马斯是公共领域的集大成者，在《公共领域的结构转型》中，wm视讯立足批判立场对公共领域的起源、结构、功能进行了透彻的分析和展望；

　　公共领域是介于国家和社会（国家所不能触及的私人和民间的活动范围）之间公民参与公共事务的地方，凸显了公民在政治过程中的互动；公共领域的精髓在于它的批判性，即公民在理性精神的指导下，wm视讯基于“公”的目的而进行的交往过程，以此形成对公共事务的一致性意见。

　　第一，资产阶级公共领域的形成条件是提供一种平等自由的交往方式，公众的讨论应该限制在一般问题上；

　　第二，公共领域不可避免地带有资产阶级的局限性；首先体现在公共领域得以存在的基础：资产阶级人性观念和私人自律；

　　第三，公共领域的矛盾还体现在法治国家的观念上，诉诸公众舆论的立法只有通过与旧制度全力斗争才能建立起来，本身就带有了强权色彩；

　　第四，实际上进入公共领域的人具有教育和财产两个标准，因此对于下层市民而言，公共领域实际上是封闭的。

　　哈贝马斯认为，公共领域的转型是一种再封建化的过程；一个重新政治化的社会领域摆脱了原本“公”与“私”的区别，消解了原本属于私人领域的自由主义公共领域；哈贝马斯将这种自由主义模式在公共领域的衰退称为“公共领域的再封建化”；

　　从传媒本身而言，评论让位于新闻，报纸丧失了自主性与批判精神。新闻业的垄断取代了分散媒体，媒体成为了私人的垄断企业或准官方机构；

　　从公关和广告而言，私人利益通过公共关系以公共利益的面目侵占公共利益，获得形式上的“公共性”，从而取得巨大的广告效益；

　　“公共领域”在互联网新的发展浪潮中重新受到资本和技术控制的趋势；社交巨头Facebook近年来将触角伸向新闻业，凭借庞大的用户基数和高度的用户黏性，控制了新闻信息流向受众的主要渠道，将传统主流媒体渐次收编为互联网技术公司的内容提供商，进一步取代了传统主流媒体成为新的信息把关人和议程设置者；Facebook进军新闻业虽然为重塑新闻开辟新的出路，但是也带来了传播权力的转移，以Facebook为代表的技术寡头成为控制公共生活和媒介生态的决定性力量，原本相对独立于政府和商业权力的互联网公共领域受到资本和技术力量的宰割，即“再封建化”。

　　近日，16位退休阿姨包了个剧组，赴横店翻拍《甄嬛传》的微视频引发热议。9月22日，有网友发帖称，为了满足自己的“戏精”老妈，托朋友在横店影视城包了一个剧组，让老妈和自己的退休小姐妹一起演上了《甄嬛传》。“看她们的定妆照，确实想不到她们平均年龄60岁了。”

　　16位退休阿姨包了个剧组，赴横店翻拍《甄嬛传》的微视频火了！据报道，阿姨们穿清宫服饰、绾发髻、上宫妆、背台词、摆身段，和“皇上”飙对手戏，玩得不亦乐乎，出演了《甄嬛传》中“滴血验亲”等名场面。

　　阿姨们过足了戏瘾，网友们也在弹幕里感慨着“感觉阿姨们好幸福”，还有敏感的网友想到：这么搞会不会构成侵权？这的确问到整个项目的软肋上了，还得把这个严肃问题讲明白。《甄嬛传》制作方接受采访时也表示，已经在准备材料给视频平台，要求下架相关视频。

　　《甄嬛传》改编自吴雪岚（流潋紫）所著小说《后宫·甄嬛传》，目前版权归属于乐视公司。我国《著作权法》明确保护影视作品的著作权，原则上非经授权，以及支付报酬是不能使用、表演作品的。

　　不过，《著作权法》也明确规定了“合理使用”的例外原则，比如为介绍、评论某一作品，在作品中“适当引用”他人已经发表的作品，这个就算“合理使用”而非侵权。

　　《著作权法》第二十四条还规定，“免费表演已经发表的作品，该表演未向公众收取费用，也未向表演者支付报酬，且不以营利为目的”，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法权益。

　　但是，基于“免费表演”的“合理使用”是受到严格限制的。按照知识产权法专家王迁教授的相关解读，“免费表演”既不能向公众收费，也不能向表演者支付报酬。他举了一个例子解释，像餐厅里的驻唱歌手，哪怕没有向歌手支付任何费用，也没有向就餐者收取额外费用，但是这种表演不属于“免费表演”，因为营利场所的这种表演就是一种招揽客户的手段。

　　如果就是一群阿姨自发组织拍《甄嬛传》的微电影，纯粹是阿姨之间“自娱自乐”，这就相当于单位年会、学校内部表演当中，唱了歌曲、演绎了影视剧的经典片段，这当然属于“合理使用”的范围。

　　而商业公司组织阿姨们“参演”《甄嬛传》，确实有营利因素。在没有获得授权的情况下，即使不是靠微电影上映赚钱，但通过让阿姨“参演”《甄嬛传》而营利，仍属于利用《甄嬛传》经营，其中有侵权风险。

　　此外，还要看到，经营方似乎还没有意识到项目的著作权问题，甚至在采访中还表示“后续还会拍《情深深雨濛濛》”。若没得到该剧原作者琼瑶的授权，则属于实打实的侵权。

　　退休阿姨们老有所乐，过戏瘾，“自娱自乐”并不涉及侵权问题。但商业公司以此经营，就越过了“合理使用”的边界，可能面临著作权侵权争议。希望这个“圆梦”产业越做越红火，但前提是不存在著作权问题。

　　普通游客参与“翻拍”经典影视剧，或许能成为各类影视基地和摄制团队的业务“蓝海”，有着广阔的前景，但必须做到合规经营，不能撞到知识产权的红线上。该公司不妨直接向版权方申请授权，或者剧本中删除“甄嬛”，就演演清宫戏。

　　总之，如果能克服违法的问题，退休阿姨翻拍《甄嬛传》还是挺有意思的事，是有可能实现共赢的新尝试。从这个意义上来说，阿姨们和组织者遭遇一点知识产权风波，也是好事，很多问题，尝试了才能看清楚。随着整个社会老龄化步伐的加快，老年人休闲娱乐的需求会越来越多样化，应该鼓励更多的商业公司去探索，慢慢形成健康的游戏规则，从而让更多老人和整个社会受益。

　　最近，网上有一段退休阿姨翻拍的《甄嬛传》微视频引发很多关注。阿姨们穿着清宫服饰、绾发髻、上宫妆、背台词、摆身段，和“皇上”飙对手戏，玩得不亦乐乎。网友们看得很欢乐，也为阿姨们能有丰富多彩的退休生活而感到高兴。但很快，有个泼冷水的消息：看似自娱自乐的翻拍，其实存在法律侵权风险。《甄嬛传》制作方对媒体表示，已经在准备材料给视频平台，要求下架相关视频。

　　严格按照法律规则，阿姨们的翻拍确实有违背著作权法的嫌疑。判断“翻拍”是否违法的一个至关重要的标准，wm视讯是有没有营利性质。如果阿姨们是自发组织，小范围自娱自乐，法律当然是允许的。可这次的翻拍，是商业公司组织的，每位阿姨支付了近4000元。从商业公司的角度看，实际上是以组织翻拍的方式营利。《甄嬛传》制作方现在只要求下架，不准备追究法律责任，也算是对新生事物怀有包容心，目前来看还算是共赢局面。

　　保护知识产权的法律精神当然需要尊重，但如果阿姨翻拍《甄嬛传》成了“绝唱”，想想也有一些遗憾。过去说到退休阿姨，很多人一下子能联想到的可能就是广场舞。这也侧面反映了适合退休老人的休闲娱乐活动其实不多。

　　虽然现在老年旅游团也不少，传统高体力消耗的旅游方式其实也比较乏味，“上车睡觉下车拍照”式的旅游，老年人感受到的乐趣有限。像这种旅游加“拍戏”的方式比较新颖，不仅老人自己玩得开心，网友看着都觉得温馨。如果能有比较合适的方式推广开来，可能会让更多老人受益。

　　要让退休阿姨们“合法拍戏”，大概有两条路径。其一就是商业公司去购买热门剧的翻拍权。其实这些经典剧早都已经在各大视频平台上线，随着新剧迭出，不少经典老剧整体处于“沉睡”状态。如果能通过退休阿姨们的翻拍引起大众关注，无异于给老剧做了一次新广告，激发观众重新观看的兴趣，对制作方和视频网站也是好事。考虑到这层共赢的可能，版权方如果能给一个很优惠的价格，没准能催生一个业余“翻拍”的新业态。

　　另外还有一种途径，就是为阿姨们量身定制新剧本。有些阿姨的乐趣可能就是体验拍戏的过程，是翻拍《甄嬛传》还是新拍一个“清宫戏”，差别可能不是很大。这就像年轻人喜欢玩剧本杀，在意的是过程。

　　当然，新剧本的创作也需要成本。现在剧本杀行业的一大困境，也是有趣的剧本匮乏，玩一阵大家就失去了新鲜感。而要为退休阿姨们量身定制剧本，也需要有专门的人才和投入，这在短期显然不如直接翻拍经典电视剧省事。