鸿博体育原标题：2021 年中国网络广告行业市场规模与产业结构分析 头部电商和短视频广告发展强劲

　　网络广告行业主要上市及非上市公司：社交类平台：腾讯) 、新浪 ( NASDAQ: SINA ) ;

　　代理商：蓝色光标 ( 300058 ) 、盛世长城、时趣、华邑、群邑、华扬联众 ( 603825 ) 等。

　　本文核心数据：网络广告收入 ; 广告收入占比 ; 市场规模 ; 广告收入规模

　　2020 年中国五大媒体广告收入规模达 8729 亿元，较上年增长 12.9%，其增长主要来自于网络广告收入规模的扩大。疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变 ; 同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此网络广告的价值愈发凸显，推动广告主讲更多的广告预算向网络广告倾斜，使得网络广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式鸿博体育。

　　2020 年中国网络广告市场规模达 7666 亿元，同比增长率为 18.6%，比去年预计增长率低了 4.1%，中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。

　　注：五大媒体广告分别为杂志广告、报纸广告、广播广告、电视广告和网络广告。

　　2020 年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型鸿博体育，并且于 2020 年以 17.4% 的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型鸿博体育，而电商平台则以 39.9% 的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。

　　电商广告形式丰富，又具有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元且便于实现销售转化的营销玩法选择 ; 同时，用户线上化消费习惯的加强，也进一步推动广告主提升着运营线上销售渠道、投放电商广告的需求。2020 年，电商广告市场规模超 3000 亿元，占据网络广告整体规模的 39.9%，领先于其他形式媒体的广告收入。2017 年，以拼多多为代表的社交电商平台兴起，也带动着我国电商广告市场规模加速增长 ; 而在近几年中，社交电商平台洗牌基本完成，加之电商广告市场规模已达较高量级，从 2020 年起，我国电商广告市场预计将步入平稳增长期。

　　电商搜索广告由于其可直接将该类用户导向商品或服务的购买页，帮助广告主实现销售转化，在电商广告市场规模中持续占据最大比例。其次，能够帮助广告主进行品牌与商品服务广泛曝光、吸引用户的展示类广告，则为当前电商广告市场规模的第二大贡献主力。另外鸿博体育，在 2020 年中，信息流广告与直播广告在电商广告市场规模中的占比达到 14.4%，为电商广告的发展来带多元化格局。

　　相较于前两年的高速增长，2020 年短视频平台广告收入增速降至 67.1%，总规模达到 1336 亿元。从需求侧来看鸿博体育，短视频广告仍为各大广告主的投放重点，平台不断优化的内容生态持续拉升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的肥沃土壤。整体来看，头部平台也在持续探索更多商业化可能，在广告形式方面逐步开放直播广告、搜索广告等。

　　以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。