鸿博体育广播广告中的语言、音乐、音效广播广告中的语言、音乐、音效 广播是一种以声音为传播介 质的媒体.这类媒体与文字媒体 (报纸,杂志等),图像媒体(电视 等),综合媒体(网络等)相比,具 有受众接受度较高.不受文化素 质的影响;广告投入成本低,回报 不受时间,空间的 高;流动性强, 限制;操作形式多样化的优势.报 纸广告可以留存,可以传阅,品 位.电视广播虽然一闪而过,但电 视广播有直观的画面,既有声音, 又有图像,是能够听得着,看得见 的广告.广播却可以从播报的语 言,气息,情感等声音的多种表现 手段中,充分开启人的心扉,掀动 人的感情.产生...
广播广告中的语言、音乐、音效 广播是一种以声音为传播介 质的媒体.这类媒体与文字媒体 (报纸,杂志等),图像媒体(电视 等),综合媒体(网络等)相比,具 有受众接受度较高.不受文化素 质的影响;广告投入成本低,回报 不受时间,空间的 高;流动性强, 限制;操作形式多样化的优势.报 纸广告可以留存,可以传阅,品 位.电视广播虽然一闪而过,但电 视广播有直观的画面,既有声音, 又有图像,是能够听得着,看得见 的广告.广播却可以从播报的语 言,气息,情感等声音的多种
现 手段中,充分开启人的心扉,掀动 人的感情.产生一种最为和谐与 完美的想象.声音最有感彩 感人心者.莫先乎情,以声音作 为主要传播手段和传播资源的广 播是一种最具情感色彩的媒体. 一 ,语言,音乐,音效在广播 广告中的作用 广播广告是声音的艺术,是 以声夺人的艺术,其声音包括 有声语言(人物的同期声,解说), 音响音效(自然音响和效果音响) 和音乐三部分.广播广告中的人 声,包括话语声,感叹声,笑声,哭 声,吵嚷声,嘈杂声等等.其中,话 语声,即有声语言是最主要的,也 是三种构成要素中最重要的.有 声语言是广播广告中用以塑造形 象.传达广告信息的主要工具和 手段.也是听众辩析,接受信息的 唯一途径.因此,有声语言在广播 广告中是举足轻重,决定成败的 关键性要素.它必须具备如下特 点: (1)具体形象性.能够唤起 受众的想象和联想,在听众脑海 中形成画面或图像. (2)沟通功能性.充分发挥 广播媒体固有的温暖特性和陪 伴功能,通过亲切的话语,与受 众心心相通,使信息平添线)轻松愉悦性.让听众感 到轻松愉快,能激起人们的欣赏 兴趣. (4)悦耳相关性.每句话,每 个字音都应悦耳动听,富于节奏 感和音乐美.信息代言人应与信 息密切相关.其声音应与广告目 标吻合,一致. 如《夜光杯牌干红葡萄酒》这 则广告: 女声:华贵的红宝石色彩,打 开瓶盖(开启瓶塞声,倒酒声). 一 股浓郁的果香扑鼻而来. 男声:品夜光杯牌干红葡萄 酒,仿佛置身于紫禁城的红墙绿 瓦之中,有一种宫廷般的感受. 女声:葡萄美酒夜光杯,夜光 杯牌干红葡萄酒,北京红星酿酒 集团公司精心酿造. 男声:用夜光杯干红招待朋 友,不必劝酒. 广告开篇伴随着柔美的古琴 女演播者用亲切,甜美的语 音乐, 言描述出夜光杯牌干红葡萄酒的 色,香,味.男演播者则用其浑厚 极富感染力的语调,引出仿佛置 身于紫禁城的红墙绿瓦之中, 宫廷般的感受,从而引发了听 众的感受和联想,最终达到诉求 目的.此广告播出后,获得很好的 收效,并获全国广播广告二等奖. 作为仅凭声音传递信息的广 播广告.音乐是其又一重要构成 广播广告中的语言音 ?郭淑兰王艳平赵革平郭丛 乐蠢 要素.它是通过旋律和节奏来传l青达意,为表现广 告内容服务的辅助性手段.因而不具备独立的确 切的表意功能,只能间接地为广告信息的传播起 辅助作用.广播广告中悦耳动听的,与语言的节奏 和谐一致的音乐,能够焕发听众的情感共鸣,消除 与听众之间的心理距离.特别是广播广告中的歌 曲或民谣,可以调动听众的参与意识,强化广告信 息,增进记忆,便于哼唱与流传,延续广告的传播 效果.如:冠心卡广告 (交响乐.女声哼唱.压混) 儿子:妈,你好吗?身体怎么样?也不知道您戴 上冠心卡以后效果如何?我很放心不下您的老毛 病啊! 母亲:孩子啊,每次我听到你的声音以后我的 心情就好多了,戴上你给我买的冠心卡以后,我的 心绞痛,胸闷气短的老毛病,就再也没犯,它呀,就 像你一样,总让我挂念在心上,让我心情舒畅. (减弱,压混歌词:无论我走到哪里总把你挂 念.我就是抱上了儿孙,我还是你的铁蛋蛋……) 画外音:冠心卡关爱父母心,尽显儿女情. 此广告采用了母子对话的形式,再配以饱含 亲情的歌曲,在情感上和听众达成共鸣,使冠心卡 成为联结父母心,儿女情的一条纽带,从而增强了 广告的效果,广告播出后,冠心卡的销售量稳步上 升. 音效的应用也是广播广告文案的重要构成要 素.它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声 音,是为塑造广告形象,体现广告主题服务的又一 辅助手段.它包括以下四种类型: (1)大自然中的各种声音.如山崩,地裂,洪 水,海啸,浪涛,暴风雨等等. (2)各种动物的声音.如鸟鸣,狼嚎,虎啸,犬 吠,猪哼,鸡叫等等. (3)物体运动摩擦发出的声音.如各种机械声 及使用产品时的声音,如摩托车的突突声,火车 的轰隆声,飞机的马达声,轮船的汽笛声,烹调 炸锅声等等. (4)人在活动时发出的声音.如脚步声,鼓掌 声,喘息声,打斗声等等. 如公益广告爱护树木,爱护家园 (音效)(森林中鸟鸣歌唱声) (渐出砍伐树木声,逐渐连成一片的砍伐声) (电锯声,成批树木倒伏声) (野兽受到惊吓,嚎叫声,灾难袭来恐怖音 效). (舒缓音乐渐起) (旁白)乱砍乱伐,给我们带来无尽灾难, 爱护树木,爱护家园. 作品开篇使用了大量的音效来表现场景,使 人如有身临其境的感觉,并引发思考,进而体会到 乱砍乱伐的严重后果. 显然,音效在广播广告中并非可有可无,它的 作用也是很重要的:可以烘托环境背景,增强逼真 性;创造运动感,平添生活气息;叙述产品性能特 点,强化听众感受;渲染情绪气氛,表达思想感情; 用作比喻象征,深化信息内容等等. 二,语言,音乐,音效的制作合成 制作时,广告要用的所有元素——人声,音 乐,音效集中到一起,进行一场录制. 在预备阶段,制作人负责寻找合适的播音员. 播音员的选择非常重要,因为播音员是一种标志, 象征着产品的形象.因此,要首先考虑几个因素: 播音员的音调,播音员的声音表现力与创造力,播 音员的知识结构与思维方式及播音员的声望.如 果广告需要配乐,制作人要决定选用预录音乐还 是请作曲家或配器师专门作曲.一般说来,制作人 员所需的任何音响效果都可以创作产生.大多也 可以从已有的资料中获得.播音员找好,音乐也准 备妥当之后,制作人员开始指挥排练,直至万事齐 备可以录音为止.广告的特点不同,录制一场的时 间长短也不同,短的半个小时,长的超过一天.广 告经过多次录音之后.从中挑选出录制最好的一 版,然后在后期制作阶段合成和润色. 例如,广告科麦一号 甲:小麦丰收喜洋洋 乙:敲起锣鼓上了场 丙:俺全家说点大实线页) 综上可以看出.广播广告在 创意时,只有在新颖性与可 理解性之间找到最佳的结合 点,广播广告同样能与其它媒体 竞争.正因为如此,广播广告有 了好的创意,不但能够加深广告 影响的深度和力度.而更重要的 是能给企业带来无限的经济价 值,媒体与企业的彼此合作也才 能保持长久,实现共赢. 同时.我们也应该清醒地认 识到:一幅广告救活一个工厂 只是昨天的理想,现代的营销仅 有广告是远远不够的.它是一场 立体化的整合促销运动.而广告 只是在其中扮演了自己特有沟 通宣传的作用.因而,一个好的 广告创意在引起注意和增加 兴趣的功能是肯定的.也是非 常有效的.但广告创意离开了产 棚?囊_? 品,离开了市场促销的整合性, 也达不到广告宣传的目的.所 以,我们的广播广告创意,只要 和这一产品在整个市场营销中 始终保持一致性,协调性,那我. 们的广告创意才真正有意义,也- 才真正起到它的作用. (作者单位:河北电台新闻频 道) (接第40页) 甲.-t-想小麦产量高 乙:选好品种最重要 丙:科麦一号真不赖 丁:盖帽儿了! 甲:科麦一号人人夸 乙:抗旱节水就数它 丙:地力肥薄都能种 丁:恩,一点不差! 甲:科麦一号你快买 乙:交上一水收八百 丙:两水过千真来劲 丁:OK 科麦一号节水高产,不倒伏,科润种业. 科麦一号广告是有一家人(4口人)通过利 用三句半的表演艺术形式,充分表达了在使用科 麦一号品种获得丰收之后.把这一优良品种介绍 给广大的农民朋友,让大家都用科麦一号,多种 粮,多打粮.这则广告利用有限的时间,多次出现 科麦一号,传递给农民比较多的有效信息,更充 分利用农民所喜爱的三句半形式,用简洁,平白, 流畅的语言,突出了本广告风趣幽默的特点,使这 个小麦新品种为更多的农民朋友所熟知.此广告 录制播出后.使商家扩大了影响.增加了效益.同 时,受到专家认可,获得了全国优秀广播广告一等 奖. 总之.广播是听觉的艺术.我们生活在绚丽多 彩的声音世界里,生活为广告创意提供了取之不 尽,用之不绝的素材,感人至深的语言,丰富的音 响音效.优美激荡的音乐,都可以使广播广告显示 其独有的魅力,充分开启人的心扉,掀动人的感 情.产生一种最为和谐与完美的想象,从而达到独 特的诉求效果. (作者单位:河北电台新闻频道) 趣==-趣
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