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　　• 本节主要内容： • • • • • • 广告正文的构成 广告正文的类型 广告正文的格式 广告正文的写作顺序 广告正文的写作方针 正文写作常见的问题

　　• 正文是广告文案的中心，可以详细的 讲述品牌或企业的故事。 • • • • 组成广告正文的三部分： 1、开头部分——承接标题 2、中间部分——核心段落 3、结尾部分——总结性、建议性

　　• 1、说明型 • —针对消费者可能产生的疑问进行解释和说 明，偏重于理性，特点是冷静客观，有条不 紊。 • 2、新闻型 • —具有新闻报道的特色，显得客观公正，商 业广告味较弱，容易取得消费者的信任。 （1）直接采用新闻的写法； （2）利用众所周知的新闻事件。

　　 记识：广告正文的类型  领会：广告正文的特征  应用：广告正文的写作

　　广告文案的主体部分，它陈述广告 信息的内容，是对标题的进一步解释和 延伸。 随文(Supplementary Items) 广告文案中的附加性文字，是对正文 的补充。

　　 标题：没有什么比这种感觉更好  正文 我单身 我收集沙子 我看佛洛依德 我穿Dr.Martens……  广告语：自信· 固执· 永不妥协

　　日常生活中，广告成为了中学生身边不可或缺的一部分。为了了解广告对中学生产生的一系列影响，我们选择了 这个个课题。我们通过问卷、访谈和查阅相关资料，从各个方面对这种影响进行探究。如有可能，我们准备将这 份报告发向社会，引起各界人士的关注，以便于营造一个更好的广告环境，保护中学生的健康发展。

　　题目：汇率波动对外商直接投资影响分析：基于中日数据 教学形式：专升本 专 业：金融管理 学 号： 学生姓名： 指导教师：方霞 二○一六年 八月

　　摘 要：汇率在国际金融市场和国际经济贸易交易中发挥着举足轻重的作 用，它的波动对一国经济有着深刻的影响。本文首先对相关汇率与外商直接投资 的文献研究做了一定的梳理，然后运用相关官方统计数据对近二十年间中日兑美 元汇率及其获得外商直接投资等相关资料进行一定的整理,以此来分析汇率对外 商直接投资的影响。分析得出：汇率的不确定性波动对东道国 FDI 的流入有负 面的影响.另外,东道国货币的贬值可能会增加成本

　　【教学目的】了解广告正文的写作结构，掌握广告正文的写作技巧。 【教学重点】广告正文的常见类型 【教学难点】广告正文的写作原则 【教学方法】以课堂面授为主，结合具体案例，采用互动式教学，启迪学生思维。 【授课时数】2 学时 【授课内容】

　　（一）导入新课 思考：广告正文的作用？ 点评：广告正文在深入传递广告信息方面，发挥着重要的作用，因此，广告 正文的写作，不可忽视。 （二）讲授新课 一、广告正文的写作结构 广告正文的结构按照广告信息的内在关联性，将所有的广告信息都组合成一 个完整的整体，并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。一 般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。 （一）开头 正文的开头主要是将人们阅读和接收由标题转向正文的中间段。俗话说“凤 头龙尾猪肚

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　　一、报到事宜： 1、 报到时间：近期报到。具体报到时间 请联系当地项目部负责人协商安排(联系方式见 *最后) 。2、报 到地点：根据公司实地项目修要安排具体报到地点，请收到回复 函后及时与公司负 责人取得联系，确定报到地点。 3、 车票报 销标准：报销上限为户口所在地至项目所在地的火车硬

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　　浙江商业职业技术学院成人教育学院大专毕业论文（设计） 浙江商业职业技术学院成人教育学院大专毕业论文（设计）

　　一、会计国际化的含义 会计领域中的国际化行为，会计界常简称为会计国际化，它是指由于国 际经济发展的需要，客观上要求各国在制定会计政策和处理会计事务中，逐 步采用国际通行的会计惯例，以达到国际间会计行为的相互沟通、协调、规 范和统一，亦即采用国际上公认的会计原则和方法来处理和报告本国的经济 业务。 二、中国会计国际化的必然性 （一）①会计国际化是跨国公司发展的必然要求。国际竞争的加剧、产业 结构调整和技术进步的加快以及市场的变化无常，使得跨国公司作为一种新 的企业组织形式得到了迅速发展。跨国公司通过在国外设立子公司并享有其 控制权和经营决策权而达到节约成本、降低税负和风

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　　一.严于律己，自觉加强党性锻炼，政治思想觉悟得到提高。 一年来，始终坚持运用马克思列宁主义的立场.观点和方法论，坚 持正确的世界观.人生观.价值观，并用以指导自己的学习.工作和 生活实践。热爱祖国.热爱党.热爱社会主义，坚定信 念，与党组织保持高度一致。认真贯彻执行党的路线.方针.政 策，工作积极主动，勤奋努力，不畏艰难，尽职尽责，任劳任 怨，在平凡的工

　　你知道怎么写好一篇演讲稿吗?你知道演讲稿的正文格式是什么 吗?欢迎阅读以下带来的演讲稿正文格式，希望对你有所帮助!

　　一、演讲稿的定义演讲稿也叫演说词，它是在较为隆重的集会 上和某些公共场所发表的讲话文稿。

　　演讲稿时进展演讲的依据，是对演讲内容和形式的标准和提 示，它表达着演讲的目的和手段。

　　从一般意义上说，写作演讲稿时为参加演讲活动所作的准备， 从特殊意义上说，演讲稿的写作对演讲思维模式的形成和开展大有 裨益。

　　演讲稿是人们在工作、社会生活中经常使用的一种文体。 二、演讲稿的特点一)有声性 演讲稿是口头传播的文稿，是讲给听众听的，要求运用口语化 的表达，明白如话，说者顺畅上口，听着清楚明白易懂，短时间内 能弄明白演讲者的意图。 二)煽动性 演讲稿是宣传发动群众的一种

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　　一.严于律己,自觉加强党性锻炼,政治思想觉悟得到提高. 一年来,始终坚持运用马克思列宁主义的立场.观点和方法论,坚持正确的世 界观.人生观.价值观,并用以指导自己的学习.工作和生活实践.热爱祖国.热爱 党.热爱社会主义,坚定信念,与党组织保持高度一致.认真贯彻执行党 的路线.方针.政策,工作积极主动,勤奋努力,不畏艰难,尽职尽责,任劳任怨,在 平凡的工作岗位上作出力所能及的贡献. 二.强化理论和业务学习,

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