鸿博体育新闻的吸引力不仅是新闻学界百谈不厌、历久常新的话题，而且是新闻工作者不懈努力、孜孜以求的目标。新闻是给人看的，设若对读者没有吸引力，激发不了受众的阅读兴趣，那么，其传播价值和传播效果便无从产生。法国新闻理论家贝尔纳·瓦耶纳在《当代新闻学》中说：“新闻工作者的职业也可以说是一半搞新闻，一半搞诱惑。新闻的好坏还得看他吸引力的大小。”自人类的新闻事业诞生以来，人们便把吸引力当作评判新闻作品好坏的重要标尺，而新闻标题又是增强新闻吸引力的第一要件。说：“首先要讲究标题，报刊上那么多文章，谁知道哪一篇好，都要先看标题，标题好就能吸引住人。”
从受众需要的角度看，怎样的标题才是真正富有吸引力的标题呢？考察中国百余年来新闻标题的历史，笔者认为，新闻标题的吸引力来自五个方面的素质。
众所周知，新闻的本质功能是传播各类信息，受众阅读报刊、观听广电节目的目的和对新闻的期盼也是为了获取和了解社会上发生的各种信息。因此鸿博体育，新闻标题中的信息含量和质量便成了吸引力大小的关键因素。这种凭“信息”吸引读者的标题，往往不以华丽的辞藻和巧妙的形式见长，而是用朴素平实的语言准确地传递新闻中最重要的信息。请看下面四则标题：
4．长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家（2000年12月11日长沙电视台新闻报道）
这几则新闻标题出自中国不同的历史时期，尽管它们相隔的年代久远，但都有一个共同的特点：标题直接反映出了新闻中最重要的和人们最关心的信息，新闻信息本身成了最抢人眼球的亮点。不看文章，只看标题，也大体知道新闻事实的主要内容，标题对读者有很大的吸引力。从这个意义上说，我们认为，标题就是新闻。因此，在制作标题时，凸现事实主体、把握核心信息，是增强标题吸引力的有效途径。
传播新知、增人智慧鸿博体育、满足受众的求知欲望是新闻的重要功能之一。人们在现实生活中往往会碰到许多新情况和新问题，需要从报刊电视媒介上寻找参谋或答案。而媒体上的许多内容正是为读者解疑释惑而刊发的。因此，这类稿件的标题制作，最需要直截了当地将问题摆在读者面前，以引起受众的高度关注；或者将事实证明了的成功经验和道理直白无隐地告诉读者，让人从中得到教益和启发。例如：1959年11月23日《解放日报》的“猪多肥多 肥多粮多 粮多猪多”，用回环的修辞方式，将“猪”“肥”“粮”三者之间相互依存的辩证关系，清晰明了地揭示出来，让读者（尤其是农民读者）从中受到启发，印象也极为深刻。又如1971年1月26日《解放日报》的“废水中有宝 看你找不找”，报道的是南湖豆制厂从下脚水中回收酵母粉，为国家节约大量粮食的事。如果将标题改为“南湖豆制厂从废水中回收酵母粉”，其阅读效果就差远了。本文的标题妙就妙在从事实中提炼出了一个发人深省的道理，即人的主观能动性在变废为宝中的作用。
这类标题在新闻作品中不胜枚举，而且它们大多是以问题的形式出现的，使读者在求知欲的驱使下，非读不可。如：1987年10月7日《经济日报》文题“‘煤’是怎样充分燃烧的”，用一个生动的比喻把沈阳电工机械厂公开招聘厂长后，全厂干部职工的潜能得到充分发挥的事迹，恰切地表现了出来，同时给读者深刻的思想启迪。又如，“何必都去摆摊儿”（1992年《暸望》第47期）；“劳动者，该有怎样的就业观”（1997年1月29日《经济日报》）；“‘刘邦文化’是什么”（2000年7月15日《人民日报》）等等，这些标题针对现实生活中人们面临的各种问题和现象，及时地给予正确的解答和指导，满足了受众某方面的求知欲望，自然也就有了超乎寻常的吸引力。
众所周知，文章贵乎以情感人。白居易曾说：“感人心者，莫先乎情”。但在标题制作中，“动情”与“煽情”是两回事。动情贵在以真情感人，煽情则在于以矫情诱人。一些煽情性新闻标题为了达到华众取宠之目的，极尽煽情之能事，故作惊人之语，虽然也可赢得人们一时的注目，但终无长久的生命力。真正憾人心魄、引人共鸣的标题是切合了新闻的真谛，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”而让读者情动于衷、欲罢不能。我们看看如下几则标题：
3．三双儿女六个家 可怜老母落街头（1982年6月13日《哈尔滨日报》）
丹江口二中师生栖破庙盼迁校望眼欲穿（1986年6月18日《中国青年报》）
以上几则标题都是众口称赞的好标题，之所以好，除了语言朴实通俗、俗中显雅之外，更重要提灌注了作者深厚的情感，喜怒哀乐，溢于言表。但值得注意的是，在抒情性标题的制作中，还应注意情感的正确把握和调适鸿博体育，抒情要自然、贴切、适度。不能该有情是不见情，没有情时强抒情，或者夸张式的抒情，都是不妥的。下面一则标题“南非发生球场惨案/四十七人命赴黄泉”，采用中性词语“命赴黄泉”，似乎略嫌冷漠，如果换成“不幸丧生”或“不幸罹难”，对无辜丧命的观众表示一份惋惜同情之心，可能更为妥贴。至于我国“”时期“夸海口”式的标题及“文革”时期侮辱谩骂式的标题，则更是新闻标题之大忌。我们认为，抒情性标题，贵在爱憎分明，情真意切，分寸适度。
人们对大千世界中的新鲜事、稀奇事总是特别关注的鸿博体育，好奇心人皆有之。社会生活中的有些事情，也许与其个人并无直接的利益关系，但是，见所未见、闻所未闻的新鲜事物常常能吸引受众的眼球。历史上许多精明能干的记者在设计标题时，正是抓住读者的好奇心理，制作出精妙动人、引人入胜的好标题。如：1931年5月8日《大公报》文章“菩萨结婚轰动全县”，报道一位上海小姐为感谢常州竹林庵的菩萨保佑她重病复愈，上演了为菩萨娶亲的怪剧。标题抓住事实主体，突出其怪异性和荒诞性，很有吸引力。1958年8月17日《北京日报》文章“美国卫星去海底捞月”，标题让读者疑窦顿生。卫星是上天的，为什么去海底捞月？原来是美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海。标题巧妙地运用藏词辞格，只用歇后语“海底捞月——一场空”的前半部分，取得了引而不发、幽默讽刺的效果。
这类标题最鲜明的特点是突出新闻事实的奇特性，以奇取胜、凭奇引人，而且在题材上，无论是社会新闻、经济新闻、文化体育新闻，还是反映科技和自然界变化的新闻，都可以挖掘其中最奇特的因素，来增强新闻的吸引力。1980年1月20日《南方日报》文章“十五亿年前地球一天只有九小时”，报道澳大利亚科学家对地球自转速度提出的新见解。其所以引人，就在于标题内容的反常性。1985年第50期《暸望》杂志报道曲儒的微雕作品在加拿大展出，其标题是“一粒‘米’上的大千世界”，将大千世界与一粒“米”联系起来，在巨大的反差中，标题的吸引力得到了扩张。
如果说新闻事实本身具有反常性，要标题出奇还较为容易的话，那么，要在正常新闻事实的报道中作出以奇引人的标题来，则需要编辑记者的匠心独运了。1994年8月3日《工人日报》报道消费者并不喜欢那些装饰华丽的购物城、娱乐城这一消费现象时，其标题是“上帝为何不爱天堂”，巧用比喻、揭示矛盾、耐人寻味。新华社1998年12月14日稿件“闭门也能造好车”，标题一反常规，让人一看就有继续阅读的欲望，而新闻的内容则是述评朝鲜运动员的屡爆冷门的启示。这类标题以奇取胜，就完全靠记者的智慧和才气了。由此可见，新闻事实稀奇的，标题理应出奇，但新闻事实并非特别的，标题也可以出奇制胜，关键在于记者的眼力和笔力鸿博体育。
新闻标题是语言的艺术、语言的学问。在新闻事实和语言环境确定的情况下，不同的语言表达往往会有截然不同的阅读效果。报刊上被人称赞的好标题，大多都在谴词造句和形式结构上别出心裁，给人以语言的美感。这类标题最显著的特色，就在于充分发挥了汉语言修辞的技巧和优势，满足了中国受众讲究文辞优美的传统心理，所谓“言而无文，行之不远”，正是我们历来行文的定律。
考察凭语言形式长见的标题，我们认为，在修辞活动中，除了要讲究语言的选择和锤炼之外，还要特别讲究同一修辞格中求贴切、求新意。我们知道，比喻、比拟、借代、双关、仿词、对偶、对比、反复、设问、拈连等修辞手法在标题制作中，使用的频率是最高的，但是好的标题永远不会重复已有的语言，而是根据时代的变迁和特定语境下表情达意的需要，不断创造出意新、词新、句新的好标题来。例如：
5．百万新军争吃“皇粮” 机构膨胀亟待消肿（1997年10月14日《经济参考报》）
以上几则诞生于不同历史时期的新闻标题，除了通俗生动的共同优点之外，还有一个共同的特色，就是都使用了“借代”的修辞方法。借代重在事物的相关性，它利用客观事物之间的种种关系，巧妙地形成一种语言上的艺术换名，收到形象突出、特点鲜明、蕴含丰富的效果。这几则标题中的“东风”、“瘟神”、“胡子”、“老大”、“皇粮”、“走西口”所代的本体事物，不仅读者一看就明，而且具有时代特色，充分体现了制作者的语言技巧和创新精神。
总之，标题的吸引力是新闻写作中永无止境的学问。有人说，在采访和写作的关系中，应是七分采访，三分写作；而在新闻写作中，则是七分写标题，三分写正文。这种比例分配是否合理，故且不论，但从标题制作的角度说，多花精力，多用苦功，以求得引人入胜、动人心怀的阅读效果，无疑是十分正确的。而且标题吸引力的要素是多元的，提高其吸引力的途径也是广阔的。只要我们勤奋学习，肯动脑子，用古人那种“为求一字稳，拈断数根须”的精神来制作标题，那么，新闻媒体上的好标题，就会争奇斗艳，纷触于目。（作者系湖南大学新闻与传播学院教授，中国人民大学新闻与社会发展研究中心兼职研究员