鸿博体育广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。狭义的广告一般是指商业广告或经济广告，是由明确的出资人通过各种媒介采取艺术手段和非人际传播方式，传播企业及其产品信息，塑造品牌形象以满足消费者需求的营销传播活动。

　　广告产业链通常包括广告主、广告公司和广告媒体三大主体，其中鸿博体育，广告媒体是广告资源的提供者，广告主是广告资源的需求者，广告公司是连接广告媒体与广告主之间的桥梁，广告公司通过从事媒介代理业务和客户代理业务等，为广告媒体和广告主之间提供广告相关的广告运营服务。

　　经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业景气度与经济发展密切相关。20世纪80年代以后，世界经济更加国际化，大批跨国广告公司和集团也相应而生，国际广告市场呈现出集中化、集约化的趋势，广告公司之间的合并、联合、兼并等，产生出若干巨型广告集团。在经历了国际4A公司一系列并购整合之后，行业的集中度和专业水平大幅提升。

　　2014年，我国广告经营总额超过5600亿元，广告经营单位达54万余户，年增长率达到22%;2001-2015年，我国广告市场规模由794.89亿元增长到5,973亿元，年均复合增长率达到14.32%。广告从业人员达到270多万人，比上年增加近10万人。中国广告市场的规模目前已位居全球第二。

　　据前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年中国广告规模为6489亿元，同比增长8.6%，5年期CAGR为15.7%，仍保持高于GDP增速增长。2016年中国广告规模约占GDP0.87%鸿博体育，与美国的1.0%仍存在一定差距。未来随着国内GDP的稳定增长以及广告占GDP比重的进一步提升，中国广告市场未来继续平稳增长。

　　改革开放以来，我国的广告事业发展迅速，24年营业额已经突破12亿元鸿博体育。影响广告业发展的基本因素是经济发展水平和市场竞争。在此基础上，通过国际对比，未来时期我国广告业仍将维持快速发展。

　　随着新媒体的快速发展，不再集中于广播电视等传统媒体广告，互联网与移动互联网的发展与智能智能的普及，大众接受信息的渠道越来越多样化，因此，广告主在选择媒体也日趋多元化，并越来越向互联网与新媒体倾斜。

　　随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步推动了市场竞争。广告行业的发展依托于经济繁荣和增长，一般来说，广告公司和媒体公司通常集中于经济较为发达的地区和城市。

　　广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期鸿博体育。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇。

　　随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善，技术革新推动广告行业内容、传播方式和商业模式等随之迅猛发展，广告正在朝着精准化方向发展。一方面，随着信息化、大数据和云计算等先进技术的应用，未来的广告策划、投放、监测和效果评估等都将以大数据为基础，通过对广告受众人群进行细分，实施精准广告营销。

　　经过改革开放三十多年的发展，我国企业尤其是制造业取得了飞速发展，产业规模大幅增加，产业结构不断升级。尽管过去一段时间内凭借劳动力的优势，我国制造业在国际产业分工体系中占据了较为重要位置，但是中国企业整体品牌意识较为薄弱。近年来，越来越多的国内企业在发展过程中，逐步意识到品牌的重要价值，开始注重自身的品牌建设。未来，随着国内企业品牌意识的不断增强鸿博体育，广告将会成为越来越多国内企业塑造品牌的重要渠道，这将推动我国广告行业进一步发展。

　　本报告前瞻性、适时性地对广告行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来广告行业发展轨迹及实践经验，对广告行业未来的发展前景做...

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