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　　第一部分 产业分析篇第一章 广告代理行业发展综述1.1 广告代理行业定义及分类1.1.1 行业定义1.1.2 主要产品/服务分类1.1.3 行业特性及在国民经济中的地位1.2 广告代理行业统计标准1.2.1 统计部门和统计口径1.2.2 主要统计方法介绍1.2.3 行业涵盖数据种类介绍1.3 最近3-5年中国广告代理行业经济指标分析1.3.1 赢利性1.3.2 成长速度1.3.3 附加值的提升空间1.3.4 进入壁垒／退出机制1.3.5 风险性1.3.6 行业周期1.3.7 竞争激烈程度指标1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析第二章 我国广告代理行业运行分析2.1 我国广告代理行业发展状况分析2.1.1 我国广告代理行业发展阶段2.1.2 我国广告代理行业发展总体概况2.1.3 我国广告代理行业发展特点分析2.1.4 我国广告代理行业商业模式分析2.2 2013-2015年广告代理行业发展现状2.2.1 2013-2015年我国广告代理行业市场规模2.2.2 2013-2015年我国广告代理行业发展分析2.2.3 2013-2015年中国广告代理企业发展分析2.3 区域市场调研2.3.1 区域市场分布总体情况2.3.2 2013-2015年重点省市市场调研2.4 广告代理细分产品市场调研2.4.1 细分产品/服务特色2.4.2 2013-2015年细分产品/服务市场规模及增速2.4.3 重点细分产品/服务市场趋势分析2.5 广告代理产品价格分析2.5.1 2013-2015年广告代理价格走势2.5.2 影响广告代理产品价格的关键因素分析（1）成本（2）供需情况（3）关联产品（4）其他2.5.3 2016-2020年广告代理产品价格变化趋势2.5.4 主要广告代理企业价位及价格策略第三章 我国广告代理行业整体运行指标分析3.1 中国广告代理行业总体规模分析3.1.1 企业数量结构分析3.1.2 人员规模状况分析3.1.3 行业资产规模分析3.1.4 行业市场规模分析3.2 中国广告代理行业产销情况分析3.2.1 我国广告代理行业产值3.2.2 我国广告代理行业收入3.2.3 我国广告代理行业产销率3.3 中国广告代理行业财务指标总体分析3.3.1 行业盈利能力分析3.3.2 行业偿债能力分析3.3.3 行业营运能力分析3.3.4 行业发展能力分析第四章 我国广告代理行业供需形势分析4.1 广告代理行业供给分析4.1.1 2013-2015年广告代理行业供给规模及增速4.1.2 2016-2020年广告代理行业供给能力变化趋势4.1.3 广告代理行业区域供给分析（1）区域供给分布总体情况（2）2013-2015年重点省市供给分析4.2 2013-2015年我国广告代理行业需求情况4.2.1 广告代理行业需求市场4.2.2 广告代理行业客户结构4.2.3 广告代理行业需求的地区差异4.3 广告代理产品/服务市场应用及需求预测4.3.1 广告代理产品/服务应用市场总体需求分析（1）广告代理产品/服务应用市场需求特征（2）广告代理产品/服务应用市场需求总规模4.3.2 2016-2020年广告代理行业领域需求量预测（1）2016-2020年广告代理行业领域需求产品/服务功能预测（2）2016-2020年广告代理行业领域需求产品/服务市场格局预测4.3.3 2016-2020年重点行业广告代理产品/服务需求分析预测第五章 我国广告代理行业进出口结构分析5.1 广告代理行业进出口市场调研5.1.1 广告代理行业进出口综述（1）中国广告代理进出口的特点分析（2）中国广告代理进出口地区分布状况（3）中国广告代理进出口的贸易方式及经营企业分析（4）中国广告代理进出口政策与国际化经营5.1.2 广告代理行业出口市场调研（1）2013-2015年行业出口整体情况（2）2013-2015年行业出口总额分析（3）2013-2015年行业出口结构分析5.1.3 广告代理行业进口市场调研（1）2013-2015年行业进口整体情况（2）2013-2015年行业进口总额分析（3）2013-2015年行业进口结构分析5.2 中国广告代理进出口面临的挑战及对策5.2.1 广告代理进出口面临的挑战及对策5.2.2 广告代理行业进出口前景及建议（1）行业出口前景及建议（2）行业进口前景及建议第二部分 产业结构篇第六章 广告代理行业产业结构分析6.1 广告代理产业结构分析6.1.1 市场细分充分程度分析6.1.2 各细分市场领先企业排名6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例6.1.4 领先企业的结构分析6.2 产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析6.2.1 产业价值链条的构成6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析6.3 产业结构发展预测6.3.1 产业结构调整指导政策分析6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素6.3.3 中国广告代理行业参与国际竞争的战略市场定位6.3.4 产业结构调整方向分析第七章 我国广告代理行业产业链分析7.1 广告代理行业产业链分析7.1.1 产业链结构分析7.1.2 主要环节的增值空间7.1.3 与上下业之间的关联性7.2 广告代理上业调研7.2.1 广告代理产品成本构成7.2.2 2013-2015年上业发展现状7.2.3 2016-2020年上业发展趋势7.2.4 上游供给对广告代理行业的影响7.3 广告代理下业调研7.3.1 广告代理下业分布7.3.2 2013-2015年下业发展现状7.3.3 2016-2020年下业发展趋势7.3.4 下游需求对广告代理行业的影响第八章 我国广告代理行业渠道分析及策略8.1 广告代理行业渠道分析8.1.1 渠道形式及对比8.1.2 各类渠道对广告代理行业的影响8.1.3 主要广告代理企业渠道策略研究8.1.4 各区域主要代理商情况8.2 广告代理行业用户分析8.2.1 用户认知程度分析8.2.2 用户需求特点分析8.2.3 用户购买途径分析8.3 广告代理行业营销策略分析8.3.1 中国广告代理营销概况8.3.2 广告代理营销策略探讨8.3.3 广告代理营销发展趋势第三部分 竞争策略篇第九章 我国广告代理行业竞争形势及策略9.1 行业总体市场竞争状况分析9.1.1 广告代理行业竞争结构分析（1）现有企业间竞争（2）潜在进入者分析（3）替代品威胁分析（4）供应商议价能力（5）客户议价能力（6）竞争结构特点总结9.1.2 广告代理行业企业间竞争格局分析9.1.3 广告代理行业集中度分析9.1.4 广告代理行业SWOT分析9.2 中国广告代理行业竞争格局综述9.2.1 广告代理行业竞争概况（1）中国广告代理行业竞争格局（2）广告代理行业未来竞争格局和特点（3）广告代理市场进入及竞争对手分析9.2.2 中国广告代理行业竞争力分析（1）我国广告代理行业竞争力剖析（2）我国广告代理企业市场竞争的优势（3）国内广告代理企业竞争能力提升途径9.2.3 广告代理市场竞争策略分析第十章 广告代理行业领先企业经营形势分析10.1 ***公司经营分析10.1.1 企业概况10.1.2 企业优势分析10.1.3 2013-2015年经营状况10.1.4 2016-2020年发展规划10.2 ***公司经营分析10.2.1 企业概况10.2.2 企业优势分析10.2.3 2013-2015年经营状况10.2.4 2016-2020年发展规划10.3 ***公司经营分析10.3.1 企业概况10.3.2 企业优势分析10.3.3 2013-2015年经营状况10.3.4 2016-2020年发展规划10.4 ***公司经营分析10.4.1 企业概况10.4.2 企业优势分析10.4.3 2013-2015年经营状况10.4.4 2016-2020年发展规划10.5 ***公司经营分析10.5.1 企业概况10.5.2 企业优势分析10.5.3 2013-2015年经营状况10.5.4 2016-2020年发展规划10.6 ***公司经营分析10.6.1 企业概况10.6.2 企业优势分析10.6.3 2013-2015年经营状况10.6.4 2016-2020年发展规划10.7 ***公司经营分析10.7.1 企业概况10.7.2 企业优势分析10.7.3 2013-2015年经营状况10.7.4 2016-2020年发展规划10.8 ***公司经营分析10.8.1 企业概况10.8.2 企业优势分析10.8.3 2013-2015年经营状况10.8.4 2016-2020年发展规划10.9 ***公司经营分析10.9.1 企业概况10.9.2 企业优势分析10.9.3 2013-2015年经营状况10.9.4 2016-2020年发展规划10.10 ***公司经营分析10.10.1 企业概况10.10.2 企业优势分析10.10.3 2013-2015年经营状况10.10.4 2016-2020年发展规划第四部分 投资价值篇第十一章 2016-2020年广告代理行业行业前景调研11.1 广告代理行业五年规划现状及未来预测11.1.1 “十二五”期间广告代理行业运行情况11.1.2 “十二五”规划对行业发展的影响11.1.3 广告代理行业“十三五”发展方向预测（1）广告代理行业“十三五”规划制定进展（2）广告代理行业“十三五”规划重点指导（3）广告代理行业在“十三五”规划中重点部署（4）“十三五”时期广告代理行业发展方向及热点11.2 2016-2020年广告代理市场趋势预测11.2.1 2016-2020年广告代理市场发展潜力11.2.2 2016-2020年广告代理市场趋势预测展望11.2.3 2016-2020年广告代理细分行业趋势预测分析11.3 2016-2020年广告代理市场发展趋势预测11.3.1 2016-2020年广告代理行业发展趋势11.3.2 2016-2020年广告代理市场规模预测（1）广告代理行业市场容量预测（2）广告代理行业销售收入预测11.3.3 2016-2020年广告代理行业应用趋势预测11.3.4 2016-2020年细分市场发展趋势预测11.4 2016-2020年中国广告代理行业供需预测11.4.1 2016-2020年中国广告代理行业供给预测11.4.2 2016-2020年中国广告代理行业需求预测11.4.3 2016-2020年中国广告代理行业供需平衡预测11.5 影响企业生产与经营的关键趋势11.5.1 市场整合成长趋势11.5.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测11.5.3 企业区域市场拓展的趋势11.5.4 科研开发趋势及替代技术进展11.5.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势第十二章 2016-2020年广告代理行业投资环境分析12.1 广告代理行业政治法律环境（P）12.1.1 行业管理体制分析12.1.2 行业主要法律法规12.1.3 行业相关发展规划12.1.4 政策环境对行业的影响12.2 行业经济环境分析（E）12.2.1 宏观经济形势分析12.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析12.3 行业社会环境分析（S）12.3.1 广告代理产业社会环境12.3.2 社会环境对行业的影响12.3.3 广告代理产业发展对社会发展的影响12.4 行业技术环境分析（T）12.4.1 广告代理技术分析（1）技术水平总体发展情况（2）我国广告代理行业新技术研究12.4.2 广告代理技术发展水平（1）我国广告代理行业技术水平所处阶段（2）与国外广告代理行业的技术差距12.4.3 2015年广告代理技术发展分析12.4.4 行业主要技术发展趋势12.4.5 技术环境对行业的影响第十三章 2016-2020年广告代理行业投资机会与风险13.1 广告代理行业投融资情况13.1.1 行业资金渠道分析13.1.2 固定资产投资分析13.1.3 兼并重组情况分析13.1.4 广告代理行业投资现状分析（1）广告代理产业投资经历的阶段（2）2015年广告代理行业投资状况回顾（3）中国广告代理行业风险投资状况（4）我国广告代理行业的投资态势13.2 2016-2020年广告代理行业投资机会13.2.1 产业链投资机会13.2.2 细分市场投资机会13.2.3 重点区域投资机会13.2.4 广告代理行业投资机遇13.3 2016-2020年广告代理行业投资前景及防范13.3.1 政策风险及防范13.3.2 技术风险及防范13.3.3 供求风险及防范13.3.4 宏观经济波动风险及防范13.3.5 关联产业风险及防范13.3.6 产品结构风险及防范13.3.7 其他风险及防范13.4 中国广告代理行业投资建议13.4.1 广告代理行业未来发展方向13.4.2 中国广告代理企业融资分析13.4.3 建议第十四章 广告代理行业投资前景研究14.1 广告代理行业投资前景研究14.1.1 战略综合规划14.1.2 技术开发战略14.1.3 业务组合战略14.1.4 区域战略规划14.1.5 产业战略规划14.1.6 营销品牌战略14.1.7 竞争战略规划14.2 对我国广告代理品牌的战略思考14.2.1 广告代理品牌的重要性14.2.2 广告代理实施品牌战略的意义14.2.3 广告代理企业品牌的现状分析14.2.4 我国广告代理企业的品牌战略14.2.5 广告代理品牌战略管理的策略14.3 广告代理经营策略分析14.3.1 广告代理市场细分策略14.3.2 广告代理市场创新策略14.3.3 品牌定位与品类规划14.3.4 广告代理新产品差异化战略14.4 广告代理行业投资规划建议研究14.4.1 广告代理行业投资规划建议14.4.2 2016-2020年广告代理行业投资规划建议14.4.3 2016-2020年细分行业投资规划建议第十五章 研究结论及发展建议15.1 广告代理行业研究结论及建议15.2 广告代理子行业研究结论及建议15.3 广告代理行业发展建议15.3.1 行业投资策略建议15.3.2 行业投资方向建议15.3.3 行业投资方式建议图表目录图表1：广告代理行业生命周期图表2：广告代理行业产业链结构图表3：2013-2015年全球广告代理行业市场规模图表4：2013-2015年中国广告代理行业市场规模图表5：2013-2015年广告代理行业重要数据比较图表6：2013-2015年中国广告代理市场占全球份额比较图表7：2013-2015年广告代理行业工业总产值图表8：2013-2015年广告代理行业销售收入图表9：2013-2015年广告代理行业利润总额图表10：2013-2015年广告代理行业资产总计图表11：2013-2015年广告代理行业负债总计图表12：2013-2015年广告代理行业竞争力分析图表13：2013-2015年广告代理市场价格走势图表14：2013-2015年广告代理行业主营业务收入图表15：2013-2015年广告代理行业主营业务成本图表16：2013-2015年广告代理行业销售费用分析图表17：2013-2015年广告代理行业管理费用分析图表18：2013-2015年广告代理行业财务费用分析图表19：2013-2015年广告代理行业销售毛利率分析图表20：2013-2015年广告代理行业销售利润率分析图表21：2013-2015年广告代理行业成本费用利润率分析图表22：2013-2015年广告代理行业总资产利润率分析……图表157：2013-2015年广告代理行业集中度图表158：2016-2020年中国广告代理行业供给预测图表159：2016-2020年中国广告代理行业需求预测图表160：2016-2020年中国广告代理行业市场容量预测略……