鸿博体育篇一：优秀广告文案大全 一、贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益， 严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用 规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简 要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认 真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的 幽默玄机鸿博体育。会心一笑间，印象深刻。 二、香港母乳育婴协会广告 图片来自：《第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机 会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 名称：打击翻版

　　广告文案的结构可以根据具体情况和广告目的的不同而有所变化， 但通常包含以下几个基本要素：

　　1.引起注意：通过使用吸引人的标题、图像或独特的开场语句，引 起受众的兴趣和注意力。这一部分的目标是让人们对广告产生兴趣，主 动停下来阅读或观看。

　　2.建立需求：在引起注意后，向受众传达产品或服务的价值和优势。 强调解决受众问题或满足他们需求的能力，创造出购买或采取行动的动 机。

　　3.提供证据：支持产品或服务的宣传词，并提供相关的证据或数据， 以加强受众对其可靠性和有效性的信任。这可以包括客户的成功案例、 专家推荐、用户反馈等。

　　4.呼吁行动：明确告诉受众应该采取的下一步行动，例如购买产品、 访问网站、拨打电话或参加活动等。鼓励受众立即行动，并提供便捷的 方式让他们跟进。

　　正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适， 这就是世界上具有特色的“气流控制”。

　　1. 标题：引人注目并吸引注意力的短语或句子，在几秒钟内快 速传递主要信息和吸引消费者的兴趣。

　　2. 副标题/副文本：扩展标题的内容，帮助消费者更好地理解 产品、服务或品牌。

　　3. 描述/正文：详细说明产品或服务的特点、功能、优势、价 值等，让消费者更加了解它们，并愿意购买或使用它们。

　　4. 图片/视频：插图、图片或视频可以直观地展示产品或服务 的特点功能、外观等，从视觉上吸引消费者。

　　5. 声明/口号：简短醒目、易记的语句，用于传达品牌的核心 理念或文化，加强消费者对品牌的认知和印象。

　　6. 呼吁行动/Call-To-Action（CTA）：鼓励消费者采取具体的 行动，例如购买、预约，或访问网站等。一个明确的 CTA 可 以增加转化率，促进销售。

　　1、第一你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字将产品描述下 来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群鸿博体育、精神享受四个方面的内容。

　　2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点专门重要，若没有承诺， 没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你漂亮”的承诺不如“排除你脸上的色斑” 及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下 10 元钱”来得有力鸿博体育！ 不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清晰。

　　3、有了这两点，你就能够确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。 那个核心创意一是专门单纯，二是可延伸成系列广告的能力专门强，三是专门有原创性，能 够震醒许多漠不关怀，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我 们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有期望，就喝奥林”，围绕着人的种种“期望”以及“口 渴”的种种情形展开系列广告

　　第一节 广告文案结构、构成要素 第二节 广告标题的写作 第三节 广告正文的写作 第四节 广告口号的写作 第五节 广告随文的写作

　　• 在英国伦敦博物馆保存着的迄今为止发现的世界上最早的广告文案也 只有一段文字，没有广告标题等其他结构因素。

　　•一块不起眼的铜版上，中 间刻着白兔拿着铁杵捣药。 白兔四周刻着密密麻麻的小 字。

　　•印刷术的发明和发展使广告文 案随之出现变化。这个变化在 结构上的表现是，从只有一段 文字的广告正文过渡到出现了 广告标题，出现了广告正文鸿博体育、 附文的分工。中国北宋时期 “济南刘家工夫针铺”铜版印 刷广告，广告文案总共不过44 个字，但就结构而言，它已具 备了完整的广告文案基本结构。

　　2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。

　　3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。

　　【PPT】广告文案的结构. 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。

　　11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利

　　一、广告文案有无结构 有人认为，广告文案写作是一种完全凭借个人创造性的工作，不需要遵循任何规律。

　　要求按照一定的结构撰写广告文案，就象要求现代人按照“八股文〞的格式写文章一样愚不 可及。事实线、 纽约大都会艺术博物馆

　　莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡 内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；假设杉的花果虫贝；雅各·马芮的荷兰郁 金香描写。

　　大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范鸿博体育，是花草的华丽可以简练的形式呈现。

　　法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世 界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。

　　1、广告文案构成要素 2、广告标题的写作 3、广告正文的写作 4、广告口号的写作 5、广告准口号的写作 6、非主流广告文案的写作

　　1、掌握广告文案构成要素 2、掌握广告标题的写作 3、掌握广告正文的写作 4、掌握广告口号的写作 5、掌握广告准口号的写作 6、了解非主流广告文案的概念和特点

　　二、不同媒体的广告文案构成 （一）平面广告文案的构成 （二）广播广告文案的构成 （三）电视广告文案的构成

　　一、广告标题的概念及作用 1．什么是广告标题 广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位 于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。在平面广告中，它通常选用较其 他部分大的字体。

　　（1）突出最重要的广告信息 （2）诱导受众进一步阅读正文 （3）吸引目标消费者的注意力 （4）强化品牌信息.

　　一、广告标题的概念及作用 1．什么是广告标题 广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位 于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。在平面广告中，它通常选用较其 他部分大的字体。

　　（1）突出最重要的广告信息 （2）诱导受众进一步阅读正文 （3）吸引目标消费者的注意力 （4）强化品牌信息.

　　本章教学目标:完整的广告文案是由广告标题、广告正文、广告标语以及广告随文四个要素构成的,每个要素在文案中各自扮演着不同角色,为广告信息的有效传达发挥着重要作用。所以,通过本章的学习,使学习者在了解广告文案各个组成部分的特征基础上,熟练掌握其写作方法和技巧,认识当前创作中存在的误区,提高识别各要素写作优劣的能力。

　　织方式。一则完整的广告文案包括广告语、标题、正文、随文四个组成部分,各个部分分别传达不同的信息、发挥不同的作用。

　　一、广告策划书的内容要点 （一）市场分析 1．营销环境分析；2．消费者分析；3．产品分析；4．企业和竞争对手的竞争状况分析；5．企业和竞 争对手的广告分析 （二）广告策略 1．广告的目标；2．目标市场策略;3．产品定位策略；4．广告诉求策略;5．广告表现策略；6．广告 媒介策略 （三）广告实施计划 1．广告活动的目标；2．广告活动的时间；3．广告的目标市场；4．广告的诉求对象;5．广告的诉求 重点;6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）；7．广告媒介计划；8．其他活 动计划；9．广告费用预算 （四）广告活动的效果预测和监控 1．广告效果的预测；2．广告媒介的监控

　　二、广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告 策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是: ● 封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好 的第一印象. ● 广告策划

　　一、广告策划书的内容要点 （一）市场分析 1．营销环境分析；2．消费者分析；3．产品分析；4．企业和竞争对手的竞争状况分析；5．企业和竞 争对手的广告分析 （二)广告策略 1．广告的目标；2．目标市场策略；3．产品定位策略;4．广告诉求策略;5．广告表现策略;6．广告媒 介策略 （三）广告实施计划 1．广告活动的目标;2．广告活动的时间；3．广告的目标市场；4．广告的诉求对象；5．广告的诉求 重点;6．广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）；7．广告媒介计划；8．其他活 动计划；9．广告费用预算 （四）广告活动的效果预测和监控 1．广告效果的预测；2．广告媒介的监控

　　二、广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告 策划书的格式，一般来说,广告策划书内容与结构的一般模式是： ● 封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好 的第一印象. ● 广告策划小组

　　不同媒介的广告文稿有不同的构成因素，但从广告写作上看，一样的广告文稿结构 中都有一些共同的成份，包括标题、正文、结尾三大差不多部分。 标题：

　　广告标题往往放在广告之首，是全篇广告中最重要的组成部分，它好比一个人的 眼睛，“描龙画凤，全在点睛”。广告标题的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能 引起消费者的爱好,还能够起到爽朗和美化版面的作用。 正文：

　　广告正文是广告文稿的主体部分，对商品的具体介绍，要紧应在广告正文中完 成。正文部分要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。 结尾：

　　广告结尾的文字应该简短、有力，不宜过长，其作用是再次强调本商品的专门的 销售主张，种种独到之处，以敦促消费者采取行动。