鸿博体育本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公 司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的 策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品 知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办 的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针，前 半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我 们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念 及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲 争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放 在指名购买及衔接 1999 及 2000 年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下 即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2002 年飘飘洗发水广告企划案， 尚且不吝斧正。

　　广告文案为感谢新老客户的关爱，至此新年之际，开发商举办购房优惠大让 利行动：

　　热卖周内当天购买的客户均可获千元以上的精美礼品一份，并可参加中奖率 为 10%的电脑大抽奖。

　　热卖周内，7 与 19 单元为特价房，让利 1800-9200 元/套。 每位到场客户均可获精美礼品一份，送完为止。 元旦起价格将上调，热卖周内先到者尽享开发商大让利，机不可失，赶快行 动哦！拿个算盘算算，还是花好月圆划算！在莘庄购得一套 130 平方米的房子需 要 45 万元以上，而申北路的花好月圆距莘庄仅 5 分钟车程，小区不仅配套齐全， 品质优越，更令人惊喜的是，一套 130 平方米的只需要 35 万元左右。 购买花好月圆，就能省下了 10 万元，为家里的宝宝准备一份丰富的教育基 金。 有眼光的你，绝对不会错过。 花好月圆活动策划方案一、活动宗旨为了将活动开展得有声有色，促进花好 月圆与各业主之间的联系，提高花好月圆在申城的知名度，现将该策划案详述如 下： 二、活动方案 1．时间安排： 本活动经过研讨，我司认为将活动安排于 12 月 22 日上午较为合适，本活动 目的让业主了解工程进度，更重要的是要造现场气氛，起到促销的目的，而且周 六的人流量相对比较多。（另：通知销售部告知前来的看房客户参与此促销活动。） 2．活动组成部分： 通知客户、参观工地现场、售楼处抽奖、业主现场联谊会。 3．关于现场布置

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　　热卖周内当天购买的客户均可获千元以上的精美礼品一份，并可参加中奖 率为 10%的电脑大抽奖。

　　热卖周内，7 与 19 单元为特价房，让利 1800-9200 元/套。 每位到场客户均可获精美礼品一份，送完为止。 元旦起价格将上调，热卖周内先到者尽享开发商大让利，机不可失，赶快 行动哦！拿个算盘算算，还是花好月圆划算！在莘庄购得一套 130 平方米的房 子需要 45 万元以上，而申北路的花好月圆距莘庄仅 5 分钟车程，小区不仅配套 齐全，品质优越，更令人惊喜的是，一套 130 平方米的只需要 35 万元左右。 购买花好月圆，就能省下了 10 万元，为家里的宝宝准备一份丰富的教育基 金。 有眼光的你，绝对不会错过。 花好月圆活动策划方案一、活动宗旨为了将活动开展得有声有色，促进花 好月圆与各业主之间的联系，提高花好月圆在申城的知名度，现将该策划案详 述如下： 二、活动方案 1．时间安排： 本活动经过研讨，我司认为将活动安排于 12 月 22 日上午较为合适，本活 动目的让业主了解工程进度，更重要的是要造现场气氛，起到促销的目的，而 且周六的人流量相对比较多鸿博体育。（另：通知销售部告知前

　　71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非

　　针对不同的产品或服务，广告的目标受众也不同。在撰写广告文 案时，需要明确目标受众的性别、年龄、教育程度、职业等基本信息。 只有了解目标受众，才能更好地制定广告策略和编写文案。 3. 广告头部

　　广告头部是吸引目标受众注意力的重要部分。好的广告头部需要 具备以下几点特征：

　　• 简洁明了，突出主题； • 引人入胜，吸引观众阅读下文； • 能激发观众的兴趣和好奇心。 4. 广告正文

　　广告正文需要更加详细地说明产品或服务的特点、优势和使用方 法。在编写广告正文时，需要注意以下几点：

　　• 突出产品或服务的独特性和独特卖点（USP）； • 具体而实用，最好有数据或实例来证明； • 充满感性元素，以引起受众共鸣。 5. 广告结尾

　　• 突出电商或商家的售后服务及保障； • 提供购买或使用产品或服务的方法； • 以积极的语气结束，让受众产生积极的情绪和心理反应。 6. 语言风格

　　篇一：广告文案正文和随文的写作 广告文案正文和随文的写作 一、广告文案正文的写作 1、广告正文的谋篇布局和各部分的写法 正文的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形 式）。 正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的 内容放在第一段，次重要的放在第二段，不重要的放最后。 例析： 金色的刺激 到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激的黄金般的。 甘地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜马拉雅与恒河，古风 和地毯、绿绸和宝石。 在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金一样古老。 今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。 这则广告的第一段为开头，第一、三段为主体，第四段为收尾。开头紧扣标 题鸿博体育鸿博体育，以概括性的语言描述了到金色的国度去度假的金色的感觉； 第二段具体描述了印度风土人情， 第三段又是较为概括的介绍；收尾部分的“金色刺激”与标题相呼应。 1、 如何开头 开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起 个“好调子”。 要写好开头：应该注意以下几点： （1）、注意与标题的衔接（或与画面的呼应）。如《金色的刺激》这篇文案 的开头 便是承接标题展开的。又如海尔一托二空调广告文案：

　　【策划书】 无意中在网上看到《广告策划书格式正文》，觉得应该跟大家，改了一下 错别字，觉得好就请下。 这篇广告策划书格式的关键词是广告策划,格式, 封面 广告策划小组名单 目录 前言 (一)市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业营销战略 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的广告分析 (二)广告策略 广告的目标 目标市场策略 广告定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 (三)广告实施计划 广告活动的目标

　　广告活动的时间 广告的目标市场 广告的诉求对象 广告的诉求重点 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿) 广告媒介计划 其他活动计划 广告用度预算 (四)广告活动的效果猜测和监控 广告效果的猜测 广告媒介的监控 广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和很多广告策划 者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书 内容与结构的一般模式 封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以 给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的 正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。 目录

　　篇一：广告文案名词解释终极精简版 广告文案名词解释 广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。 广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施。 文案主题：指广告文案中表现出来的一种核心诉求。 题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料。 标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的 精炼文句。 广告语：广告文案中用来强调广告主题的精炼文句，必须刊播多次，便于记 忆。 正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促 销效果的主要因素。 附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交 代。 系列广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发 布内容相关的、风格一致的广告作品，可形成一个系统。 蒙太奇：是法语 matage 的音译，原指构成装配，在影视中，指各种镜头、场 面、段落按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。 镜头：是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性的画面。 广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是 真。 广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利 性。 广告文案的美：秀美：力度较小，给人以温和和婉

　　1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。

　　3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯

　　5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴

　　1.了解广告口号的概念及其与品牌形象的关系 2.理解广告口号的思考过程和写作过程 3.熟悉不同类型的广告标题 4.了解文案写作与标题的关系

　　广告口号又称主题句、标题句等，是为了 强调企业、产品、品牌的独特定位和形象而在 广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

　　广告口号注重长远的品牌利益，以帮助打造品牌、塑造企业形象为目标，向消 费者传达一种长期不变的观念。透过广告口号，消费者可以感受到品牌的核心 价值。

　　时间：2016-11-10来源：写论文网 本文已影响 人 相关热词搜索：文案 标语 标题 广告 正文 广告文案标题种类 广告文案怎么写 经典月饼广告文案

　　篇一：广告文案标题创意 广告文案标题创意 11级广告一班 沈超 间接标题 A：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧-----------眼镜 击碎朦胧的感 觉，描绘清晰的世界-----------眼镜 B：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 ---------化妆品 明星风采不在遥远-----------化妆品 C：发光的不完全是黄金——银器 低调中的奢华----------银器 直接标题 A： 全球视野--------时代周刊 权威的全球性实时新闻---------时代周刊 B：激发你的兴趣和爱好-----------爱好牌铅笔 你的爱好我了然于心------------爱好牌铅笔 承诺标题 A：除了一颗破碎的心，它无所不粘------粘合剂 它能让你破碎的东西完好如初------粘合剂 B：专业除臭，一秒搞定-------除臭剂 瞬间还你清新生活--------除臭剂 C：让尘土无处可藏-------吸尘器 一尘不染不是一种生活态度-------吸尘器 疑问标题 A：你还在为有一种又软又厚的毛巾而苦恼吗？ 你用的毛巾够厚够软吗? B: 这不就是最好喝得啤酒吗？ 难道还有比吉尼斯啤酒更好喝的吗？ 夸耀标题 A：刷遍天下无敌手 凡是有污渍的地方它都能搞定 B：你所走之处都有它的身影------广告公司 只有你想不到的地方，没有它到

　　广告文案一般包括 3 个组成部分，标题、标语和正文。其中，标 题是首先引起读者兴趣的部分，标语是标题的进一步补充，而正文是 广告文案的主体部分，承载了广告的主要内容。

　　好的广告标题，能够起到画龙点睛的作用，为广告正文增添光彩， 有着震慑人心的艺术魅力，能给人留下深刻难忘的印象。广告标题的 写作应注意以下几方面的问题：

　　1.主题突出。广告标题是广告正文的高度概括，所概括的广告主 题和信息必须鲜明集中，人们看到标题，就能明白广告主要是讲些什 么。标题要将广告内容中的精髓直接、清晰地展示给消费者，使消费 者确定是否符合自己的切身利益，从而激发购买欲望。

　　2.通俗易懂。广告标题中不宜使用艰涩难懂的词语，应当浅显易 懂。恰当地运用口语，往往可获得较好的广告宣传效果。

　　3.新颖独特。要选择能为人们提供最新信息的标题鸿博体育，在“新”字 上下工夫。标题的“新”包括了内容和形式两方面。标题内容要独特， 要尽量找出商品的特点，甚至要制造与商品有关的特点，写出标新立 异的标题。