鸿博体育1月28日，一年一度的苹果贺岁短片如约而至，这也是苹果连续第七年为春节拍摄微电影广告鸿博体育。
这部 15 分钟的短片名为《小蒜头》，由上海 TBWA\Media Art Lab制作，讲述了一个中国女孩的故事，她很小的时候就因为自己宽鼻头而对自己的外貌感到自卑，她的爷爷一直宠溺地喊她“小蒜头鼻”鸿博体育。
影片一开始，女孩就被杂志上完美的女模特照片所吸引，在学校里也受到了同学的欺负，于是她开始沉迷于成为别人，哪怕是任何人。而她的祖父则给了她一个看似平淡的建议：她应该做她自己。很快，在一系列超自然现象的推动下，女孩开始真正成为各种她想成为的人——一度蜕变成一个受欢迎的女孩子的样子。
很快，随着时间的推移，女孩变成了生活在大城市的年轻女性。社交媒体的发展更是放大了她的不安全感，身份压力与日俱增，她的变形超能力也变得更加危险。
此前，苹果从未在广告中探讨过不合理的审美标准给大众带来的痛苦，而社交媒体又加剧了这种痛苦。苹果公司营销传播副总裁Tor Myhren表示，这反映了当下年轻人的普遍现状，应该会在全球引起共鸣。“对人性的洞察是这一广告的特别之处，全世界有那么多人，尤其是年轻人，都在为身份认同而挣扎，而社交媒体又会放大这种挣扎。这是一个非常简单的人性真理，希望能引起共鸣。”
与苹果公司之前的六部贺岁片一样，这部贺岁片也是一部精心制作的产品演示片，完全借助iPhone 拍摄的--这次是 iPhone 15 Pro Max。影片由范伟主演，《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布掌镜，《漫长的季节》的编剧潘毅然改编剧本，年轻创作者 Cecile Zhang 担任摄影师。
从幕后花絮视频中可以看到，马克在影片中设计了一些镜头，以充分利用 iPhone 的功能--例如，在橱柜内拍摄，因为大型摄像机根本无法拍摄到橱柜。他还使用了 5 倍光学变焦、动作模式和电影模式等 iPhone 功能。所有的特效，包括女孩变成其他人，都是由手机相机完成的。
Myhren 说：“与马克这样的世界级导演合作，让我印象深刻，他们可能在拍摄前并未充分了解 iPhone，但通过拍摄过程让他们对 iPhone 的强大功能感到非常震惊。他们总是说，哇，iPhone不仅可以拍摄大型电影摄影机所能拍摄的几乎所有镜头，还可以拍摄更多镜头。由于相机的尺寸和它所能实现的肖像拍摄效果，亲密的拍摄会变得更加亲密。
Myhren 补充说，iPhone 的技术能力让马克能够做他最擅长的事情，即讲述令人回味的故事，让技术消失，让人性闪耀。“他是一个非常擅长讲述人性化故事的人，他能够把事情简化得非常好。他让所有演员都有了令人难以置信的表演。就像任何一部电影一样，你最感同身受的是人物、角色和他们的故事。”
自 2018 年由陈可辛执导的《三分钟》以来，每年苹果都会在农历新年拍摄新春贺岁短片。这些短片经常获得数亿次观看，最近的两部--2023 年由彭飞执导的《过五关》和 2022 年由张猛执导的《卷土重来》--如果把正片和幕后花絮加起来，每部的观看次数都接近 5 亿次。
对于苹果来说，在春节这个最适合讲故事的氛围中，这些短片是触达中国市场的重要途径。“在中国，无论身处哪个城市，每到过年都会乘坐火车、飞机或汽车赶回家中与家人团聚。我们一直认为，家庭的联系和文化的意义是讲述故事的绝佳机会。我们希望苹果能在其中占有一席之地。”
Myhren 说，随着该系列广告越来越受欢迎，苹果公司正努力保持故事的简洁性--这是该公司几十年来广告的标志。
“有时候，这些东西的诱惑就是会让片子越拍越长，故事越讲越厚重鸿博体育。而我们一直在这种诱惑，希望能做得越来越好，让故事更能引起共鸣，让人物更有深度。但这并不是说，我们要借助酷炫的CGI 搞一场视觉盛宴。我们专注的永远是故事本身，让故事变得更好。”
与苹果专注讲故事，试图反映当下年轻人所遇到的社会问题不同，上周，“遥遥领先”的华为也特别为龙年新春推出了一支视频广告《踏上寻龙绮遇》。
整个广告围绕着孩子的疑问“这个世界上有龙吗？”展开。小女孩用华为平板创作的龙迅速出圈，随后，小女孩在学校舞台上，将创作的龙制作出来，与小伙伴一起表演舞龙。孩子们的表演被家长用华为手机记录下来并发布到了网上，越来越多人看到了小女孩创作的这条龙，也有越来越多人受到启发，创作出了更多“中国龙”。随后，小女孩在学校舞台上，将创作的龙制作出来，与小伙伴一起表演舞龙。最终女孩决定将舞龙拍摄下来，成为家喻户晓的知名导演。
当然最后画面一转，原来一切都是女孩在脑海里想象出来的，似乎在充分印证着画面上的slogan：每个中国人心中都有一条龙，只要相信，就会实现。
看完整支片子，对于故事情节似乎没有太深刻的印象鸿博体育，只不过片中出现的华为各大系列产品却过于“抢镜”，从手机，到平板、笔记本电脑，再到电视、耳机、手表鸿博体育，最后甚至连问界M9都有定帧展示。所以说华为这支春节广告，妥妥的全线产品大亮相。