鸿博体育在app上看视频时广告能点“跳过”则跳过，如果不可以，那就买个会员换取不看广告的特权……

　　这个危机让每一个营销人员头秃，它困扰了无数需要推广品牌及营销产品的公司。

　　这不仅仅是传播方式转变的问题，从简单的纸媒投放到传统媒体的逐渐衰落，电视与互联网新媒体的广告投放方式虽然增加了投放渠道的多元化，然而却出现了越来越多的广告盲区和广告屏蔽。

　　他们不想听公司对于自身的陈述和自吹自擂，甚至对夸张自吹的广告词也带有警惕和紧张情绪。

　　这种心理状态，并不完全意味着营销的劫难，而是带来了一场浩浩荡荡的营销革新。

　　众所周知，精彩的故事可以吸引听众注意力，吊起胃口，取得功名，产生意义深远的情感体验。而那些精彩的广告短视频，有的振奋昂扬、有的催人泪下，但无论怎样，都达到了利用故事传递企业思想的目的。

　　故事化沟通是传递信息最有利的方式，因为最早时，人类便将现实转化为故事理解。

　　在围着篝火娱乐的时代，人们就表演关于狩猎、搏斗和在危机中生存的动作史诗；控制自然的神奇力量的传说；以及关于来世的不朽神话。

　　美国编剧之父罗伯特·麦基在《故事经济学》中提出，一个好的故事需要经历八个故事设计阶段。

　　首先要确定目标受众，并进行情绪感染，你需要确定自己的公司瞄准的是哪类群体，并发掘消费者内心深处的需求，寻找他们的痛点。

　　史蒂夫·乔布斯当初发现戴尔公司的产品包装简陋、整体笨重，非常不便于携带。

　　于是他创造了一系列美丽动人、优雅别致的苹果产品，并将公司蓝图不断故事化，通过一系列的广告进行宣传，留下了品牌营销的佳话。

　　其次要创立一个平衡稳定的初始背景状态，并制造冲突打破失衡，推动主角采取行动，主角在某种渴望的激励下采取行动，却意外收获了与预期相反的反馈。

　　正如奥美广告公司为多芬设计的三分钟影片“多芬真美素描”中，围绕自我批评与自我欣赏的核心价值观鸿博体育，女主角们对自己的外貌进行描述FBI形成画像，再对比画家直接作画的结果，世界反馈与自身反馈的相反结果，强化了自我欣赏的价值观。

　　在故事的最终，在主角作出了第二次选择，并在结尾高潮获得了几秒钟的“开窍时刻”，观众突然明白问题的来龙去脉，一切迎刃而解。

　　经神经科学家检测表明，开窍时刻可以强化记忆，于是广告营销人员通常在这几秒钟内强调品牌及商标，将整个故事变成了强有力的号召，呼吁观众在现实世界复制主角的成功。

　　在现实生活中，许多广告并不是完整地讲述八个阶段的故事，有一些品牌以极其短的宣传语，同样可以达到八个阶段的效果。

　　比如当人们看到耐克公司的宣传语“Just do it.脑海中可能会有这样的故事浮现：

　　“某一天我在爬楼梯，非常费力才爬到楼上（主角及背景），那时候我意识到应该开始锻炼了（激励事件），要不然总有一天我会爬不上去的（欲望：健康）于是我买了一双耐克鞋并开始跑步（第一个行动），减肥非常艰难，很累（反馈），但我坚持下来了（第二个行动），最终减肥成功（高潮）。”

　　在网上的最佳广告排名与最差广告排名中，垫底广告都是老套路的吹嘘式广告鸿博体育，排在前列的都是精彩的故事化广告。

　　与价值观有关的故事化广告，一向在营销活动中取得较好的宣传效果。如果品牌做好功课，真正理解了他们的读者，就可以创造出颠覆市场的好故事。

　　印度的洗衣粉品牌阿里尔营销人员发现，家庭中男女的性别分工非常不平等，70%的男性认为应该由女性负责洗衣服，这为女性增加了沉重的家庭负担。

　　他们创造了“分担重负”的广告，在家庭的场景中，女儿整日为家人服务鸿博体育，当父亲和女儿说，自己将会帮妻子分担重负时，故事由负面转为正面。

　　这个关于印度不同性别在家庭中角色的广告，与印度女性的利益紧密相连，并引发了全国性的讨论，并推动阿里尔的销售增长75%。

　　包括曾经在网上引发一阵舆论争论的衣二三广告，正是因为抓住了女性外表是否重要这一价值观痛点，引发了一系列的共鸣与热点讨论。

　　人们会从故事中主角延伸到自己的选择鸿博体育，激发自身的购买欲望与认同感鸿博体育，从而实现故事化广告的成功。

　　有越来越多的人正在分享他们喜爱的故事，引人共鸣的故事将会引发自然的关注与曝光。

　　品牌故事的未来已经不可避免地进入从广告驱动向故事驱动转变，新技术，如AR、VR、游戏的创新与成熟，将会进一步激发故事化的发展。品牌故事不仅会成为商业回报的强健驱动力，更会给市场营销人员带来前所未见的机会。