鸿博体育㈠广告表现形式： 弹出式广告。因为载体（通讯 QQ 资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众

　　很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现 形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引 网络浏览者的眼球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹 出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、 制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等. ㈡广告设计：

　　一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相 结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾 V6 旗舰版的视觉形象,网络浏览者在繁 杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。画面中霸气的汽车图片大幅提升全 新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是 浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就 辉

　　㈠广告暗示形式： 弹出式广告.因为载体（通讯 QQ 资讯面板）环境色彩信息较

　　为丰富, 受众很难在那么多信息中注意到广告信息, 而一汽年夜 众选择了弹出式广告的新颖暗示形式, 能够使一汽年夜众的广告 信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来, 进而吸引网络浏览者的 眼球.单从弹出式广告这种网络广告形式上看, 我们还可以看到弹 出式广告优点：感官性强（视觉冲击力年夜）、受众范围广、实 时、灵活、本钱低、 制作本钱低、速度快、更改灵活、不受时空 限制等. ㈡广告设计：

　　一汽年夜众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出 式广告形式特点相结合更能凸显出一汽年夜众品牌全新迈腾 V6 旗 舰版的视觉形象, 网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽年 夜众的广告画面.画面中霸气的汽车图片年夜幅提升全新迈腾的豪 华感, 所体现出来的低调的奢华

　　第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后 续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； ?总体的经济形势 ?总体的消费态势 ?产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： ?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ ?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景 ?企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ ?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 ?企业的供应商与企业的关系 ?产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： ?整个市场的销售额 ?市场可能容纳的最大销售额 ?消费者总量 ?消费者总的购买量

　　20 世纪 90 年代，植入式广告在我国兴起。由于大众天然对广告 存在抵触心理，所以将品牌信息植入到娱乐影视节目中的做法肯定比 硬广更能让人接受。因此，植入式广告最大的特点就是隐蔽性，道具, 场景,台词,角色,音效,剧情,题材,文化等，都可以成为其载体。这类 传播方式这么多年发展历程中，到底诞生了哪些经典而成功的案例呢, 现在就让我们一起来盘点下。图片源自网络一,《大力水手》动画片 植入菠菜广告相信不少 8090 后最为熟悉的动画片不是《火影忍者》, 《海贼王》等日本动漫，而是《大力水手》。作为风靡全世界的经典 动画，你一定也曾幻想过像主角卜派一样吃下一罐菠菜，就能瞬间获 得无可匹敌的力气，去惩恶扬善打败对手。在这部动画片中，菠菜是 大力水手最为重要的道具，那么为什么要吃菠菜才能获得神力呢,其 实这个情节是有意为之，在当时的美国很多小孩严重缺铁，而菠菜作 为最好的补铁蔬菜之一，所以被美国教育部大力宣

　　• 互联网广告就是在网上做的广告，是利用 网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的 手法，在互联网上刊登或发布广告，通过 网络传递到互联网用户的一种科技广告运 作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、 杂志、电视、广播）广告及户外广告相比、 互联网广告具得天独厚的优势，是实施现 代营销媒体战略的重要组成部分。

　　• 网幅广告是以GIF、JPG、FLash等格式建 立的图像文本，在网页中大多来表现广告 内容，同时还可以使用Java等语言使其产 生交互性，用Shockwave等查件工具增强 表现力。

　　网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的 手法，在互联网上刊登或发布广告，通过 网络传递到互联网用户的一种科技广告运 作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、 杂志、电视、广播）广告及户外广告相比、 互联网广告具得天独厚的优势，是实施现 代营销媒体战略的重要组成部分。

　　• 1、网幅广告（静态、动态、交互式） • 网幅广告是以GIF、JPG、FLash等格式建立

　　的图像文本，在网页中大多来表现广告内 容，同时还可以使用Java等语言使其产生 交互性，用Shockwave等查件工具增强表 现力。

　　一、搜索广告 搜索广告是一种广泛使用的在线广告模式，大致包括两 种形式：搜索引擎优化（SEO）和搜索广告。搜索引擎优化旨 在提高有机搜索流量，而搜索广告采用付费方式，在搜索引擎 结果页面上展示广告位。 以谷歌为例，搜索广告模式是基于关键词竞价的。广告 主在谷歌广告平台中选择相关关键词，以自己设定的出价进行 竞价排名，对于排名靠前的广告，会显示在搜索结果页面的上 方甚至以颜色等形式进行突出，吸引用户眼球，提高点击率。 搜索广告模式运营风险较低，营销效果更易衡量。此外， 它也对消费者和商家都有好处。对于商家来说，搜索广告可实 现精准营销，有效提升品牌影响力和销售额。而对于用户来说， 搜索广告不但可以满足他们的需求，还能够节约其时间和精力， 提高搜索质量。 二、社交广告 社交广告是利用社交媒体平台进行的在线广告模式，主 要形式包括付费推广、品牌展示和原生广告等。社交广告最大 的优

　　（文章一）：网络广告策划案例 网络广告策划案例 2xxx 年耐克网上 推广专卖店广告策划书（简写） （一）、 销售目标 耐克的名字和商标已经享誉全世界，现在耐克公 司想向网络用户宣传开设在加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店， 增加销售量。 （二）、广告对象：年轻人 （三）、广告地区：主要是加拿大及其他地区 （四）、广告战略、战术：为了达到目的，利用国际互联网的互动性 和图形功能制作了网幅广告和一个网站。设立网站，目的是建立知名 度并传达产品信息，网站由设置在 active， cbc.ca， ctvsports.ca， montrealplus， rcf.ca， rollingstone， sympatico.ca， toronto， tribute.ca 和 tsn.ca 上的广告来推广。用四个不同版本的广告在今年夏天轮流投 放各 5 个星期。其中一个版本以赢取 500 元耐克购物券为号召，并直 接链接到网站上；其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配上一 句广告语：“永远没有太早/太强/太多”，这句话与网站的网址交替出 现在

　　网络广告，早期由于硬件和网络环境的限制，其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广 告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展， 传统互联网广告越来越不能满足需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充 分应用。到现在，我们即将进入移动互联网时代，以手机等为载体的新媒介的诞生，移动网 络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。

　　包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页 中，大多用来表现广告内容，同时还可使用JavaScript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插 件工具增强表现力。 网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题 加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上 “Click me

　　广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet 是一个全新的广告媒体，其发布广告速度 快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路 牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。众多国际级的广告 公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。网络广告已经成为企业广 告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广， 得到了广泛的应用。 3.1 网络广告概述 3.1.1 网络广告模式的定义与特征 网络广告的定义有广义和狭义之分。广义上，凡利用 Internet 以各种技术形式（有线、无线 连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络 广告鸿博体育。狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告， 它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊

　　广告是现代企业一种重要营销手段，Internet 是一个全新广告媒体， 其发布广告速度快、效果好，网络广告市场在以惊人速度增长，以致 广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体〔电视、播 送、报纸、杂志〕之后第五大媒体。众多国际级广告公司都成立了专 门“网络媒体分部〞，开拓网络广告巨大市场。网络广告已经成为企 业广告一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务主要功能之一， 伴随着互联网推广，得到了广泛应用。 3.1 网络广告概述 网络广告模式定义与特征 网络广告定义有广义与狭义之分。广义上，凡利用 Internet 以各种 技术形式〔有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等〕 传播商业推广信息过程与方法，都属于网络广告。狭义网络广告，是 指在互联网站点上发布以数字代码为载体各种经营性广告，它以专业 广告横幅、文本链接与多媒体方法，在互联网站登载或发布，并通过 网络传递到互联网用户，是高科

　　广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet 是一个全新的广告媒体，其发布广告速度 快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路 牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。众多国际级的广告 公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。网络广告已经成为企业广 告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广， 得到了广泛的应用。 3.1 网络广告概述 3.1.1 网络广告模式的定义与特征 网络广告的定义有广义和狭义之分。广义上，凡利用 Internet 以各种技术形式（有线、无线 连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络 广告。狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告鸿博体育， 它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法鸿博体育，在互联网站刊

　　四、网络广告/网络营销要求 1.目标市场。 （1）北京。 （2）上海。 （3）广州。

　　1.强大的视频功能。 （1）增加了前置视频摄像头，支持视频通线）背部摄像头明显改进，且带闪光灯。 （3）屏幕分辨率显著提升，拥有940x460像

　　（1）价格定位——沃尔玛 开始的“天天低价”，后来的“省钱，让生活更美好”，都是强调价格优势，用价格诉求 争取消费者的认可。 （2）品质定位——农夫山泉水源篇 广告强调了农夫山泉的水源品质极好，无污染、纯天然，突出水质好的优势鸿博体育，给消费 者以放心。广告片中展现了水源的坏境，画面中清澈见底的水，优 美葱绿的周围坏境鸿博体育，解说 各个水源地的质量保护，用权威和画面展现使消费者相信它的优良品质。 （3）功效定位——金霸王 金霸王的一系列广告，都是突出其产品功效强劲，蓄电量很大，比其它的产品耐用很长 时间，以此告知消费者它的电池质量好，耐用。其中一篇是装有金霸王电池的

　　一、世界上最好的工作The Best Job In The World 全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲 击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。在 经济危机的时候企业还有其他什么办法冲出重 围吗？澳大利亚昆士兰州旅游局的这个经典的 事件营销给了我们出人意外的答案。

　　2009年1月份，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘 岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。该广告号称 将面向全球提供一个“世界上最好的工作”，这份工 作的内容比较简单，但是提供的待遇和福利却非常的 吸引人，半年的年薪高达15万澳元（约75万元人民 币）。 接下来的几个月里，这个招聘活动赚足了全世界的眼 球，2009 年6 月30 日，我们在百度输入“世界上最 好的工作”，搜索结果达到了100万篇，而用Google 搜索的同一关键词的结果则高达1720万条查询结果之 多！ “世界上最好的工作” 引爆了一颗“旅游策划的原 子弹”，超过200多个国家和地区的34000多人来参 加应聘，英国广播公司、日本NHK