鸿博体育优质资料欢迎下载广东农工商职业技术学院《广告创意》课程教案主讲老师：李旭龙所在部门：艺术系审核老师： 优质资料 欢迎下载 广东农工商职业技术学院 《 广告创意 》课程教案 主讲老师： 李旭龙 所在部门： 艺术系 审核老师： 年 月 第 1 页，共 19 页 优质资料欢迎下载第一章广告创意概述授课章节教学目的第一章 （第一节，其次节） 授课时间1，懂得创意概念的内涵2，懂得广告创意概念的内涵1，创意的内涵2，创意的界定3，广告创意与广告运作的关系 优质资料 欢迎下载 第一章 广告创意概述 授课章节 教学目的 第一章 （第一节，其次节） 授课时间 1，懂得创意概念的内涵 2，懂得广告创意概念的内涵 1，创意的内涵 2鸿博体育，创意的界定 3，广告创意与广告运作的关系 4，广告创意的内容 教学过程 第一周 周二第 1-4 节 重点，难点 时 间 内容 教学要点 备注 1，课程性质 2，教学内容与教学进度 3，参考资料 4，学习方法与要求 5，考核方式 要求同学端正 学习态度，改 进学习方法， 拓 宽 学 习 途 径，全身心投 入专业学习状 态； 10 课程介绍 本章教学目的 1，懂得创意概念的内涵 2，懂得广告创意概念的内涵 3，明白广告创意的理论基础 摸索： 1，该案例是否是一个创意案例？ 2，假如从广告创意角度分析该案 例，就该案例涉及了广告创意的 哪些概念？ 从同学感爱好 的生活事例入 手，引导同学 熟悉到创意， 广告创意与他 们的生活并不 遥远； 20 案例摸索 （阿超对美美的追求 策略） 一，创意的概念 二，创意的类型 三，创意的内涵 四，创意的界定 30 理论讲解（第一节） 一，“广告创意”思想的提出 二，广告创意与广告运作 三，广告创意的内容 四，广告创意的定义 20 理论讲解（其次节） 第 2 页，共 19 页 优质资料欢迎下载授课章节教学目的 重点，难点第一章（第三节）授课时间其次周周二第 1-4 节明白广告创意的理论基础1，营销观念2，整合营销传播观念教学过程时间内容教学要点备注重点询问同学 有无登陆过上 次课举荐 优质资料 欢迎下载 授课章节 教学目的 重点，难点 第一章 （第三节） 授课时间 其次周 周二第 1-4 节 明白广告创意的理论基础 1，营销观念 2，整合营销传播观念 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 重点询问同学 有无登陆过上 次课举荐的网 络课程； 5 回忆上次课内容 要让同学熟悉 到整合营销传 播的理论虽然 尚不成熟，但 这一观念应先 树立起来；并 在 以 后 的 学 习，实践中不 断加深熟悉； 一，营销观念 二，传播观念 三，整合营销传播观念 四，广告运动观念 50 理论讲解（第三节） 20 经典观赏 （ 氧 立 得 供 氧 器 2003 岁末上海市场 整合营销传播构想） 1，该案例的“亮点”是什么？ 2，该案例的“败笔”在哪里？ 要求同学在学 习过程中始终 坚持批判性学 习的原就 5 课外学习 要求同学学会 从网上查找到 所需的知识并 加以学习的能 力； 布置实践教 组任务 学 的分 自由组合鸿博体育，自我治理； 要求同学锤炼 如 何 与 人 相 处，合作的团 队精神； 第 3 页，共 19 页 优质资料欢迎下载其次章其次章 （第一，二，三节）广告调查授课时间授课章节教学目的第三周周二第 1-4 节1，明白广告调查的内容和程序2，把握抽样的基本方法3，把握资料采集的基本方法，资料采集的基本方法重点，难点 优质资料 欢迎下载 其次章 其次章 （第一，二，三节） 广告调查 授课时间 授课章节 教学目的 第三周 周二第 1-4 节 1，明白广告调查的内容和程序 2，把握抽样的基本方法 3 ，把握资料采集的基本方法 ，资料采集的基本方法 重点，难点 1，抽样的基本方法 2 教学过程 时间 10 内容 教学要点 备注 “没有调查就 没有发言权”， “广告创意是 用 脚 走 出 来 的” 本章内容对 于 广 告 创意的重要性 1，明白广告调查的内容和程序 2，把握抽样的基本方法 3，把握资料采集的基本方法 4，把握问卷设计的基本方法 本章的教学目的 本章书传授的 广告调查的知 识是有限的， 要求同学课外 仔细学习，完 善这方面的知 识结构 介绍北广的《市场调查与争论》 网络课程网址 课外学习 20 1，市场调查是否也需要创意？ 2，该方案论述了哪方面的问题？ 3，如需要补充鸿博体育， 仍可以补充什么 内容进去？ 一，广告调查的含义与作用 二，广告调查的内容 三，广告调查的程序 一，样本和抽样的基本概念 二，抽样的基本方法 三，抽样的步骤 案例摸索 市场调查也需 要创意！ （上海市高 级 按摩 椅市场调研方案书） 10 理论讲解（第一节） 20 理论讲解（其次节） 第 4 页，共 19 页 优质资料欢迎下载20一，基本的调研目标和调研设计方案 二，调查所获的信息类型 三，调查的资料采集方法 四，问卷法的优点五，打算一项特定调查方法的选 择因素理论讲解（第三节）授课章节教学目的 重点，难点其次章（第四节）授课时间第四周周二第 优质资料 欢迎下载 20 一，基本的调研目标和调研设计 方案 二，调查所获的信息类型 三，调查的资料采集方法 四，问卷法的优点 五，打算一项特定调查方法的选 择因素 理论讲解（第三节） 授课章节 教学目的 重点，难点 其次章 （第四节） 授课时间 第四周 周二第 1-4 节 把握问卷设计的基本方法 问卷设计的留意事项 教学过程 时间 5 内容 回忆上次课内容 教学要点 备注 重点询问同学 有 无 登 陆 过 《市场调查与 争论》的网络 课程； 40 一， 6 种基本的问答形式 二，调查问卷的 6 种功能 理论讲解（第四节） 三，设计调查问卷的过程 四，问卷设计应留意的问题 五，问卷的结构 20 经典观赏 （中国牛仔 习惯和观念 告） 裤 消费 调 查报 学习从统计到的数据分析出大事 背后的缘由； 第 5 页，共 19 页 优质资料欢迎下载15为下一步的创意做好预备实践分组， 方案争论授课章节教学目的 重点，难点广告调查实践训练同学问卷设计的技巧 问卷设计的技巧授课时间第五周周二第 1-4节 优质资料 欢迎下载 15 为下一步的创 意做好预备 实践分组， 方案争论 授课章节 教学目的 重点，难点 广告调查实践 训练同学问卷设计的技巧 问卷设计的技巧 授课时间 第五周 周二第 1-4 节 教学过程 教学要点 调查者严谨地开展调查， 被 调查者仔细回答；既要好玩味， 也要庄重仔细；调查课题虽小， 但要做到以小见大； 时间 内容 以本班同学 备注 为 调查 对象，各组自己打算 调查内容， 分别开展 调查；然后公布调查 结论，由全班同学评 论，看看是否与事实 相符； 每组调查时间 15 分钟，其中 问 卷展 示，分析 5 分钟，问 卷调查 5 分钟，问卷 回收 5 分钟； 问卷回收后， 各组利用课余 时 间 统 计 分 析，下次课向 第 6 页，共 19 页 优质资料欢迎下载全 班 汇 报 结果；（用课件 形式）第三章（第一，二节）形式分析授课时间授课章节教学目的第三章第六周周二第1-4节1，懂得市场营销是如何向广告创意过渡的；2， 优质资料 欢迎下载 全 班 汇 报 结 果；（用课件 形式） 第三章 （第一，二节） 形式分析 授课时间 授课章节 教学目的 第三章 第六周 周二第 1-4 节 1，懂得市场营销是如何向广告创意过渡的； 2，明白营销环境的分析内容 3，把握市场竞争的分析方法 市场竞争的分析方法 教学过程 重点，难点 时间 5 内容 教学要点 备注 教学目的 形势分析在广告调查与广告 决策中的桥梁作用； 15 案例摸索 （浪奇洗衣 分析） 1，该分析报告的构成内容？ 2鸿博体育，该分析报告的分析思路； 3，该分析报告对广告创意的作用； 粉 市场 1，市场营销与广告创意 2，营销环境的构成 3，营销宏观环境分析 20 理论讲解（第一节） 第 7 页，共 19 页 优质资料欢迎下载40理论讲解（其次节）1，市场分析的一样思路2，市场概况3，分析市场格局4，监控和分析竞争对手5，检查竞争的关键要素6，依据竞争关键因素划分战略群授课章节教学目的 重点 优质资料 欢迎下载 40 理论讲解（其次节） 1，市场分析的一样思路 2，市场概况 3，分析市场格局 4，监控和分析竞争对手 5，检查竞争的关键要素 6，依据竞争关键因素划分战略群 授课章节 教学目的 重点，难点 第三章 （第三，四节） 授课时间 第七周 周二第 1-4 节 把握产品与企业，消费者的分析方法 SWOT分析方法 教学过程 时间 5 内容 回忆上节课内容 教学要点 重点：市场分析的思路 备注 理论讲解（第三节） 1，产品分析 2，企业分析 25 理论讲解（第四节） 1，消费者市场的定义 2，消费者购买行为分析 3，影响消费者购买行为的主要 因素 4， SWOT分析 30 经典观赏 （锦绣天河 析报告） 15 市 场分 重点：该报告的 SWOT分析是如何 完成的； 第 8 页，共 19 页 优质资料欢迎下载5课外学习深化懂得SWOT分析方法的运用授课章节教学目的 重点，难点形式分析实践授课时间第八周周二第 1-4节 优质资料 欢迎下载 5 课外学习 深化懂得 SWOT分析方法的运用 授课章节 教学目的 重点，难点 形式分析实践 授课时间 第八周 周二第 1-4 节 训练同学形式分析的思路，技能 SWOT分析方法 教学过程 时间 内容 1， 全班自由组合， 分成六个小组； 2， 各小组选定一调 查项目； 3， 绽开实地调查； 4鸿博体育， 以课件形式在班 上汇报调查分析 结果； 教学要点 1，按其次章的调查方法与要求 绽开调查； 2，调查与分析的内容迎包括市 场分析，产品与企业分析和消 费者分析三大内容； 备注 3，分析结论用 示； SWOT分析方法展 第 9 页，共 19 页 优质资料欢迎下载第四章广告战略决策广告战略决策授课时间授课章节教学目的第四章第九周周二第 1-4节1，懂得广告战略的内涵2，懂得品牌与定位的内涵3，明白广告目标与广告预算的方法重点 优质资料 欢迎下载 第四章 广告战略决策 广告战略决策 授课时间 授课章节 教学目的 第四章 第九周 周二第 1-4 节 1，懂得广告战略的内涵 2，懂得品牌与定位的内涵 3，明白广告目标与广告预算的方法 重点，难点 1，广告战略的内涵 2 ，品牌定位的内涵 教学过程 教学要点 时间 内容 1，本章的教学内容与 教学目的 备注 让同学明白本章内容在整门课 程中的重要性 10 4，案例摸索 通过案例让同学形成对广告战 略的感性熟悉，有针对地引导 同学摸索广告战略的内涵 10 理论讲解（第一节） 第一节 广告战略概述 一，什么是广告战略 二，广告战略与广告创意 三，广告战略的内容 第 10 页，共 19 页 优质资料欢迎下载其次节品牌定位20理论讲解（其次节）一，品牌的内涵二，定位的内涵 三，品牌定位10理论讲解（第三节）第三节广告目标与预算一，广告目标二，广告预算经典观赏海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案25本章回忆及课外学习5第五章广告创意策略广告创意策略授课时间授课章节教学目的 优质资料 欢迎下载 其次节 品牌定位 20 理论讲解（其次节） 一，品牌的内涵 二，定位的内涵 三，品牌定位 10 理论讲解（第三节） 第三节 广告目标与预算 一，广告目标 二，广告预算 经典观赏 海尔集团年度市场战略企划 及整合传播方案 25 本章回忆及课外学习 5 第五章 广告创意策略 广告创意策略 授课时间 授课章节 教学目的 第五章 第十周 周二第 1-4 节 1，懂得广告创意策略的内涵 2，把握确定广告知求重点的方法 3，明白广告创意策略的要求 确定广告知求重点的方法 教学过程 重点，难点 时间 内容 教学要点 备注 5 教学目的 创意策略对开展广告创意的 指导作用； 10 案例摸索 （诺基亚系 广告赏析） 该系列影视广告在诉求重点上 的变化； 列 影 视 1，创意策略的由来 2，创意策略的内容 3，创意策略简报的格式 10 理论讲解（第一节） 第 11 页，共 19 页 优质资料欢迎下载1，广告知求正确点2，广告“说什么”理论20理论讲解（其次节）10理论讲解（第三节）创意策略的基本要求经典观赏（白加黑广 策略）该创意策略对广告创意的指导作用；20告 创意5课外学习品牌策略与创意策略的关系第六章广告媒体策略广告媒体策略授课时间授课章节教学目的 优质资料 欢迎下载 1，广告知求正确点 2，广告“说什么”理论 20 理论讲解（其次节） 10 理论讲解（第三节） 创意策略的基本要求 经典观赏 （白加黑广 策略） 该创意策略对广告创意的指导 作用； 20 告 创意 5 课外学习 品牌策略与创意策略的关系 第六章 广告媒体策略 广告媒体策略 授课时间 授课章节 教学目的 第六章 第十一周 周二第 1-4 节 1，明白我国广告媒体的现状 2，明白广告媒体的评估标准 3，懂得媒体策略的拟订流程 媒体策略的拟订 教学过程 内容 重点，难点 时间 教学要点 备注 5 教学目的 媒体策略在广告策略中的 位置 透过具体的媒体投放方案 分析其策略； 10 案例摸索 （NEC2004年 4--6 方案） 月媒介 1，传播媒体的进展历程 2，广告媒体的种类 3，现代广告媒体的困惑 10 理论讲解（第一节） 第 12 页，共 19 页 优质资料欢迎下载1，媒体分析专用术语2，媒体广告价值评估20理论讲解（其次节）1，媒体策略的由来2，媒体创意流程20理论讲解（第三节）经典观赏（索芙特洗发水西安市场 广告媒体创意）10分析其媒体策略的有效性5课外学习媒体策略与消费者的关系 优质资料 欢迎下载 1，媒体分析专用术语 2，媒体广告价值评估 20 理论讲解（其次节） 1，媒体策略的由来 2，媒体创意流程 20 理论讲解（第三节） 经典观赏 （索芙特洗发水西安市场 广告媒体创意） 10 分析其媒体策略的有效性 5 课外学习 媒体策略与消费者的关系 授课章节 教学目的 重点，难点 广告创意实践 授课时间 第十二周 周二第 1-4 节 训练同学开展广告创意的思路与技能 创意策略与媒体策略的拟订 教学过程 时间 内容 1， 在上次形式分析 项目的基础上， 开展广告创意； 2， 拟订有针对性的 创意策略及媒体 策略； 3， 形成具体的广告 方案； 4， 以课件形式在班 上 汇 报 广 告 提 案； 教学要点 备注 1，创意策略的制造性 2，媒体策略的实效性 3，广告方案的周密性 4，广告提案的扇动性 第 13 页，共 19 页 优质资料欢迎下载第七章广告创意概述广告创意概述授课时间授课章节教学目的第七章第十三周周二第 1-4节1，懂得创意构思的一样过程2，把握广告主题的开发方法3，把握 优质资料 欢迎下载 第七章 广告创意概述 广告创意概述 授课时间 授课章节 教学目的 第七章 第十三周 周二第 1-4 节 1，懂得创意构思的一样过程 2，把握广告主题的开发方法 3，把握 IDEA的构思技巧 广告主题的开发方法 教学过程 重点，难点 时间 内容 教学要点 备注 5 教学目的 对广告创意做全面的回忆 案例摸索 （喜力啤酒 视广告） 10 系 列影 同一广告主题下不同的 构思； IDEA 1，广告信息的三种形状 2，广告创意的三个核心步骤 3，信息转换的实质 15 理论讲解（第一节） 第 14 页，共 19 页 优质资料欢迎下载1，创意策略，广告主题和的关系2，广告主题举例3，广告主题开发要点IDEA理论讲解（其次节）151， IDEA的构思过程2， IDEA的构思技巧3， IDEA构思举例理论讲解（第三节）15经典 优质资料 欢迎下载 1，创意策略，广告主题和 的关系 2，广告主题举例 3，广告主题开发要点 IDEA 理论讲解（其次节） 15 1， IDEA的构思过程 2， IDEA的构思技巧 3， IDEA构思举例 理论讲解（第三节） 15 经典观赏 （经典汽车 赏） IDEA构思的原创性， 关联性与震 撼性 15 广 告欣 5 课外学习 文化生活对广告创意的影响 第八章 广告文案创意 广告文案创意 授课时间 授课章节 教学目的 第八章 第十四周 周二第 1-4 节 1，懂得广告文案的作用 2，把握广告文案主题的构思步骤 3，把握广告文案结构的支配方法 4，把握广告文案的写作技巧 广告主题向广告文案主题的转换 教学过程 重点，难点 时间 内容 教学要点 备注 5 教学目的 从广告创意到广告的文字表现 案例摸索 （ JEEP2700 平面广 告赏析） 广告文案是如何完成文字对创意 的表现任务的； 10 第 15 页，共 19 页 优质资料欢迎下载1，从广告创意到广告文案2，为什么需要文案10理论讲解（第一节）1，广告主题与广告文案主题2，文案主题的构思步骤10理论讲解（其次节）1，广告文案的结构2，文案结构的创意要求10理论讲解（第三节）1，广告文案各组成部分的语言的要求2，文案写作技巧理论讲解（第四节）2010经典观赏（左案咖啡 文案争论） 课外学习体会文字语言之美 优质资料 欢迎下载 1，从广告创意到广告文案 2，为什么需要文案 10 理论讲解（第一节） 1，广告主题与广告文案主题 2，文案主题的构思步骤 10 理论讲解（其次节） 1，广告文案的结构 2，文案结构的创意要求 10 理论讲解（第三节） 1，广告文案各组成部分的语言 的要求 2，文案写作技巧 理论讲解（第四节） 20 10 经典观赏 （左案咖啡 文案争论） 课外学习 体会文字语言之美 馆 广告 5 广告文案的修辞 第九章 平面广告创意 平面广告创意 授课时间 授课章节 教学目的 第九章 第十五周 周二第 1-4 节 1，明白平面广告的构图类型与构图法就 2，懂得各种不同广告媒体对广告创意的不同要求 报纸广告的创意要求 教学过程 重点，难点 时间 内容 教学要点 备注 5 教学目的 从广告创意到广告表现的转化过 程中，媒体特性对创意的影响； 10 案例摸索 （意大利 广告图形创意的威力 Esselunga 连锁超市系 广告） 列平面 第 16 页，共 19 页 优质资料欢迎下载1，平面广告的种类2，平面广告的构成要素3，平面广告的构图类型4，平面广告的构图法就20理论讲解（第一节）1，报纸广告的特性2，报纸广告的创意技巧10理论讲解（其次节）1，杂志广告的特性2，杂志广告的创意技巧10 优质资料 欢迎下载 1，平面广告的种类 2，平面广告的构成要素 3，平面广告的构图类型 4，平面广告的构图法就 20 理论讲解（第一节） 1，报纸广告的特性 2，报纸广告的创意技巧 10 理论讲解（其次节） 1，杂志广告的特性 2，杂志广告的创意技巧 10 理论讲解（第三节） 1，路牌广告创意 2， POP广告创意 10 理论讲解（第四节） 10 经典观赏 （精致韩国 告赏析） 平面广告的编排之美 平 面广 平面广告执行技巧 5 课外学习 第十章 电视广告创意 电视广告创意 授课时间 授课章节 教学目的 重点，难点 第十章 第十六周 周二第 1-4 节 教学过程 教学要点 时间 内容 备注 第 17 页，共 19 页 优质资料欢迎下载授课章节教学目的 重点，难点广告创意实践授课时间第十七周周二第 1-4节教学过程 优质资料 欢迎下载 授课章节 教学目的 重点，难点 广告创意实践 授课时间 第十七周 周二第 1-4 节 教学过程 教学要点 时间 内容 备注 第 18 页，共 19 页 优质资料欢迎下载第 19 页，共 19 页 优质资料 欢迎下载 第 19 页，共 19 页

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