最近，广告的刷屏事件是北京户外广告大拆除行动。为了美好的“首都建筑天际线区启动建筑物牌匾集中清理工作，11月27日起，逾20000块广告牌被拆除，其中包括很多标示牌。广告界还没来得及发声，北京市民就因为“找不到北”开始怨声一片。
从表面上看，这次户外拆除行动还是流于“粗暴”，例如“一刀切”，缺乏精细化管理，不管标示有没有用，只要违犯“规定”就全部拆掉了事。
而从更深的层次思考，事件的背后是广告整体价值的被漠视，广告行业话语权的缺失，甚至广告文化自信的缺乏。
其实，这样的户外拆除事件已经在国内重复多次，每一次差不多都是简单粗暴，直截了当。在此过程中，几乎听不见作为重要利益相关方的广告业的声音。这是为什么？
广告行业目前已有逼近7000亿的年产值，号称全球第二产业规模。但是，必须看到，广告行业是一个年轻的行业爱游戏中国官网。中国内地广告恢复不过三十余年，行业的整体历史未过百年。乘着改革开放的东风，中国广告行业迅速形成了规模，但是，内涵与价值体系的构建还远远不够。更重要的是，这个行业曾经有过甚至还没有完全结束的粗放式发展的历史，让一些曾经出现的非健康现象被传播放大，例如，“拉广告”、“搬砖头”、“虚假广告”等，成为人们认识这个行业的标签，从而使广告行业成为被社会误解最深的行业。
事实上，北京市民在各种标示失去后的不便与抱怨，已经显示了广告不可缺席的价值。广告作为一种商业与公益信息的重要传递方式，对于中国社会主义市场经济的发展与成型，做出了不可替代的贡献。广告不仅持续提供有效信息，满足人民群众日益增长的需要，而且，也在根据人性发展的本质，参与构建人民群众美好生活的新需求。就拿洗涤品来说吧，三十年前，人民群众还是一块肥皂打天下，在一场又一场的广告运动之后，今天，满足各类细分需求的洗涤品种已有数十种。这样的例子太多，广告的宣传与推动，帮助人民的生活质量得以不断提升。因此，广告确实是人民群众美好生活的重要推进元素。而广告的价值与它目前的社会地位与影响力并不匹配。
北京的“首都建筑天际线”事件，对于我们来说，需要的不仅仅是抱怨，与头痛医头、脚痛医脚的申诉，而是从根本上解决问题的长程的行业思考与规划。
一、12月1日，中央经济会议的主题词是“高质量发展”，这其实也是广告业今天的发展要求。广告业的发展重点必须是从量到质，强调把行业做强。亟需健全广告的法制与规则体系，构建广告的内涵与文化，以数字化为契机实现广告的整体产业升级。而且，在此过程中，我们必须确立行业的文化自信。
二、建立有效的行业与社会的沟通机制，让广告的价值得以弘扬，让行业的利益得以重视。可以借鉴国外行业组织的作用，让行业协会不仅在业内开会，评奖，而且担负起行业与社会、民众及政府的桥梁作用，并代表行业参与社会各行业的利益博弈，合理合法地影响一系列政策法规的建立，有效并长程地维护与弘扬广告行业的利益。
我们坚信，中国广告文明体系的建设是漫长的道路，只要方向正确，持之以恒，广告的价值与行业的利益一定会不断得到认可与重视。返回搜狐，查看更多